Elles sont artisanes, agricultrices, entrepreneures, tisseuses de vie et gardiennes de savoirs. Souvent invisibles, mais toujours indispensables, les femmes rurales sont au cœur de la 7ᵉ édition du Trophée Tilila, organisée par 2M à travers son Comité Parité et Diversité. Cette édition 2025 rend hommage à celles qui, loin des projecteurs, bâtissent au quotidien les fondations économiques, culturelles et sociales du Maroc.
Depuis sa création, le Trophée Tilila s’est imposé comme une référence dans le monde de la communication et de la publicité, récompensant chaque année les campagnes les plus engagées en faveur de la parité, de l’égalité et de l’inclusion. Fidèle à cet esprit, 2M a choisi cette année de mettre en lumière la femme rurale, trop souvent absente des récits médiatiques et publicitaires, alors même qu’elle représente un pilier essentiel du développement national.
« Derrière chaque femme rurale, il y a une histoire de courage, de transmission et de fierté. La publicité peut être bien plus qu’un message : c’est un miroir qui, s’il est juste et inclusif, peut changer les regards et contribuer à l’égalité », a déclaré Salim Cheikh, Directeur Général de 2M.
La cérémonie de remise des prix aura lieu le 16 octobre 2025 à Casablanca, en présence de personnalités issues du monde artistique, médiatique et associatif. Parmi les membres du jury : la réalisatrice Hind Bensari, l’entrepreneur culturel Fihr Kettani, le militant associatif Idir Ouguindi, la directrice créative Samira Rafi, l’actrice Mounia Lamkimel, et le journaliste Abdellah Tourabi. Treize campagnes télévisuelles et digitales ont été présélectionnées pour cette édition.
Pour Khadija Boujanoui, présidente du Comité Parité et Diversité de 2M, ce choix résonne comme une évidence :
« La femme rurale, c’est celle qui nourrit, qui crée, qui éduque, mais qu’on voit peu sur les écrans. Lui donner une vraie place dans la publicité, c’est reconnaître sa force et son rôle dans notre pays. Une publicité inclusive, ce n’est pas seulement une belle image, c’est un acte de responsabilité envers la société. »
Les chiffres confirment cette réalité : 6,7 millions de femmes et jeunes filles vivent en milieu rural, soit près de la moitié de la population rurale. Parmi elles, plus de 4 millions sont en âge de travailler. Selon le Haut-Commissariat au Plan (HCP), leur inclusion économique pourrait générer 25,3 milliards de dirhams, soit 2,2 % du PIB national.
Tililab, la relève créative
En marge du Trophée Tilila, la cinquième édition du concours Tililab continue d’accompagner la jeune génération dans la création publicitaire responsable. Cette année, sept finalistes ont pris part à un bootcamp à Marrakech, consacré à la conception de spots inclusifs autour du bénévolat pour la Coupe du Monde 2030.
Le Bootcamp a également ouvert ses portes aux enfants de Douar Shems’y, un village écoresponsable dédié aux jeunes touchés par le séisme d’Al Haouz, leur offrant un espace d’expression et de créativité.
En mettant la femme rurale au cœur de sa 7ᵉ édition, le Trophée Tilila ne célèbre pas seulement la publicité inclusive : il rappelle que l’égalité passe aussi par la visibilité, et que donner une voix aux femmes du Maroc profond, c’est donner une âme plus juste à la communication nationale.
