Et si, au lieu d’envoyer une photo déplacée, on optait pour un simple selfie ? C’est le message malin et rafraîchissant de la nouvelle campagne signée MANSCAPED, la marque américaine connue pour ses produits de soin masculin. Intitulée “Send Face Pics Instead”, cette publicité détourne avec finesse les codes du flirt en ligne pour en faire une leçon d’humour, de confiance et d’élégance.
Une histoire pleine d’autodérision et de bon sens
Le film débute avec un homme prêt à envoyer une photo intime à une femme. Au dernier moment, son père le surprend, le téléphone tombe… et le cliché capturé par accident n’est autre qu’un selfie. Contre toute attente, la réponse reçue est un tendre “Trop mignon 😍”.
S’ensuit alors une succession de scènes racontant la relation du couple, du premier rendez-vous jusqu’à la naissance d’un enfant, avant de finir sur une scène miroir : le héros, devenu grand-père, interrompt à son tour son fils dans une situation similaire. La boucle est bouclée, et la morale tombe avec brio : “Messieurs, envoyez plutôt des photos de votre visage.”
Un repositionnement stratégique et plein d’esprit
Derrière l’humour, MANSCAPED signe une campagne intelligente qui accompagne son évolution. Longtemps associée aux produits d’entretien des zones intimes, la marque élargit désormais son offre aux soins du visage. En valorisant le regard et le sourire plutôt que le corps, elle opère un repositionnement habile, plus raffiné et plus universel.
Marcelo Kertész, directeur marketing de la marque, résume d’ailleurs ce virage avec esprit :
“Nous avons passé des années à fournir des outils pour les parties intimes. Aujourd’hui, nous en avons aussi pour les parties publiques.”
Une formule qui illustre parfaitement l’équilibre entre humour et stratégie marketing.
Quand la séduction rime avec confiance et légèreté
La campagne s’appuie sur une étude menée avec l’Université Kwantlen Polytechnic et l’O.R.G.A.S.M Research Lab, révélant que les hommes ont neuf fois plus de chances d’obtenir une réponse positive en envoyant une photo de leur visage plutôt qu’une image osée.
En prônant l’authenticité et le respect, MANSCAPED transforme un comportement souvent critiqué en un message positif et bienveillant. “Send Face Pics Instead” prouve qu’un bon rasage, un sourire sincère et une touche d’humour peuvent être les meilleurs atouts de séduction.
Une campagne audacieuse qui redonne sens au flirt moderne
Avec cette publicité pleine de légèreté et d’autodérision, MANSCAPED réussit un coup marketing aussi drôle qu’efficace. Elle redéfinit la séduction masculine à l’ère numérique, en rappelant qu’un visage rasé de près et un peu de second degré valent mieux que n’importe quel message maladroit.
En 2025, la séduction digitale se veut plus respectueuse, plus sincère… et surtout plus élégante.
