L’Agence Wallonne pour la Sécurité Routière (AWSR) lance une campagne innovante pour sensibiliser les conducteurs à la vitesse excessive, responsable d’environ un tiers des accidents mortels en Wallonie. Conçue par The Little Voice, elle utilise les vêtements comme métaphore de la fragilité humaine face à la vitesse.
La campagne repose sur une collaboration avec la styliste belge Alessa Altavita, qui a créé des vêtements illustrant les impacts de collisions à différentes vitesses (30, 50, 70 et 90 km/h). Les tissus, plus ou moins abîmés selon la vitesse, rendent visible la violence des chocs et la vulnérabilité des usagers. Les créations s’appuient sur des données de l’AWSR et des simulations 3D réalisées avec Houdini, permettant de modéliser l’impact d’un choc sur piétons ou cyclistes.
Diffusée sur affichage routier, radio et plateformes digitales, la campagne cible particulièrement les jeunes conducteurs. Elle s’accompagne d’une exposition immersive, où les visiteurs peuvent découvrir les vêtements, lire les textes associés à chaque vitesse et accéder aux vidéos via QR codes.
L’approche choisie privilégie l’émotion et la symbolique plutôt que la peur ou le choc visuel, rappelant que réduire sa vitesse permet de protéger sa vie et celle des autres. La ligne directrice est simple et percutante : "Plus on roule vite, plus tout devient fragile."
