Aux États-Unis, la demande de métiers spécialisés ne cesse de croître, mais l’éducation semble avoir pris du retard. Alors que l’intelligence artificielle transforme le monde du travail, certaines compétences manuelles restent irremplaçables. Pourtant, les cours d’atelier, autrefois un pilier de l’éducation américaine, ont presque disparu. Cette lacune est particulièrement frappante dans un contexte où 42,5 millions d’Américains cumulent une dette étudiante de 1 800 milliards de dollars, et où de nombreux jeunes s’interrogent sur la rentabilité d’un parcours universitaire classique.
Pour sensibiliser le public à cette problématique, Team One et Metabo HPT ont lancé la campagne « Ramenez les cours d’atelier ». Cette initiative invite élèves, parents et enseignants à repenser la réussite après le lycée et à valoriser les parcours professionnels pratiques.
Le projet démarre par « Shop Class : Undercover », un court-métrage en caméra cachée. Dans ce film, un jeune diplômé et un acteur d’improvisation se déguisent en artisans expérimentés pour intervenir sur de vrais chantiers. Leur aisance impressionne les propriétaires jusqu’à la révélation finale : ces prétendus professionnels ne sont en réalité que des adolescents. Le message est clair : offrir aux jeunes une formation pratique avec de vrais outils ne se limite pas à leur ouvrir les portes des métiers, mais leur permet de construire un avenir concret et durable.
La campagne cherche à redéfinir les métiers manuels comme des carrières ambitieuses et pérennes. Pour cela, Metabo HPT s’associe à la Shop Class Foundation, une organisation à but non lucratif qui encourage les élèves en charpente, électricité, plomberie ou finition à réaliser chaque année une mini-construction fonctionnelle. Ce dispositif permet aux étudiants d’acquérir des compétences pratiques, de la confiance en eux et une véritable trajectoire vers les métiers spécialisés. Parallèlement, Metabo HPT sponsorise un atelier mobile, offrant matériel, accompagnement et outils professionnels aux élèves tout au long de l’année scolaire.
Bill Wyman, directeur marketing du groupe KOKI, explique : « Metabo HPT soutient et célèbre nos artisans talentueux. Pendant trop longtemps, l’université a été présentée comme la seule voie vers une carrière réussie. La campagne Bring Back Shop Class souligne l’importance d’un parcours concret pour construire l’avenir de la prochaine génération. »
Jason Stinsmuehlen, directeur créatif exécutif de Team One, ajoute : « La réussite ne se limite pas aux bureaux. Elle est aussi entre les mains de ceux qui construisent nos communautés. Avec Metabo HPT, nous redonnons un second souffle aux cours d’atelier et appelons à leur réintégration dans l’enseignement public. Les métiers offrent plus de 500 000 emplois bien rémunérés qui attendent des jeunes prêts à relever le défi. »
La campagne s’est appuyée sur le réalisateur Sam Cadman, connu pour ses techniques d’infiltration. Grâce à des caméras cachées et des dialogues transmis en direct aux adolescents, la production a pu créer une expérience immersive où les jeunes, déguisés en artisans adultes, ont convaincu de véritables propriétaires de chantiers. Cadman souligne : « Ce tournage a été un défi unique, mêlant authenticité et improvisation, tout en mettant en lumière la nécessité de former la prochaine génération d’artisans. »
Avec cette initiative, Team One et Metabo HPT espèrent inverser la tendance et rappeler aux États-Unis que les cours d’atelier ne sont pas un simple souvenir du passé, mais une porte ouverte vers des carrières enrichissantes et indispensables.
