Chaque année, certaines campagnes dépassent le cadre de la communication pour devenir de véritables repères culturels. C’est le cas de “La Parole aux Enfants”, initiative portée par Action Education et imaginée par l’agence Mlle Pitch, qui revient cette année avec un second volet ambitieux. Récompensée à plusieurs reprises en 2025, la campagne adopte de nouveaux formats afin de toucher un public encore plus large, tout en gardant un objectif clair : replacer l’accès à l’éducation au centre des priorités, en France comme à l’international.
Un second opus pour amplifier la voix des enfants
Pour cette édition, Action Education renouvelle sa collaboration avec Mlle Pitch, qui confie le message de l’ONG directement à ceux qui en sont les premiers concernés : les enfants. Le nouveau chapitre met en avant de jeunes ambassadeurs qui endossent les rôles de reporters, journalistes ou présentateurs. Trois visuels inédits et un spot radio de 30 secondes rappellent que, malgré les progrès réalisés, l’éducation reste un enjeu mondial et que les inégalités persistent, y compris sur le territoire français.
En donnant littéralement la parole aux enfants, la campagne crée un contraste puissant entre la simplicité du message et la gravité de la situation. Pour prolonger l’initiative, un cahier brand content est publié dans Libération, offrant un format éditorial plus approfondi et touchant un public déjà sensibilisé aux questions sociétales.
Une diffusion multicanale pensée pour maximiser l’impact
Le lancement de la campagne a été minutieusement choisi : le 20 novembre, Journée internationale des droits de l’enfant. La stratégie média combine plusieurs canaux pour amplifier le message :
- Dans le métro parisien (20/11 au 26/11) : affichage 4×3, formats couloirs et DOOH pour toucher un large public urbain.
- Sur Radio Nova (20/11 au 1/12) : diffusion du spot radio visant un auditoire urbain et culturellement engagé.
- En presse (20/11 au 12/12) : présence dans Courrier International, TV Magazine et Libération, avec un focus spécial dans l’édition du 20 novembre.
Cette combinaison de supports vise à faire exister le message partout où se joue l’opinion, du trajet quotidien à la lecture du week-end.
Une campagne qui confirme la trajectoire de Mlle Pitch
Déjà distinguée par un Top Com d’Or, un Grand Prix des Communicants (argent) et une récompense à la Nuit des Rois, cette nouvelle édition renforce l’ancrage de “La Parole aux Enfants” dans le paysage publicitaire. Pour l’agence, elle illustre un positionnement clair : mettre la créativité au service de l’engagement social.
Comme le souligne Magali Faget, fondatrice de Mlle Pitch, cette reconduction témoigne autant de la fidélité d’Action Education que de la pertinence d’un concept capable d’évoluer vers de nouveaux formats, tels que la radio ou le brand content éditorial. Cette collaboration sur le long terme montre qu’une campagne sociétale gagne en impact lorsqu’elle s’inscrit dans la durée, installant un discours reconnaissable et une conviction forte : l’éducation doit rester une priorité.
