La banque néo-zélandaise ASB célèbre ses 150 ans d’engagement envers les jeunes en relançant sa campagne d’éducation financière, mettant à nouveau en avant Kashin, son emblématique éléphant. Objectif : aider les enfants à développer des compétences financières dès le plus jeune âge.
Depuis la fin du XIXe siècle, ASB accompagne les jeunes Néo-Zélandais dans l’apprentissage de la gestion de l’argent, allant de l’ouverture de tirelires à la mise en place de programmes scolaires comme GetWise. Cette nouvelle initiative vise à prolonger cet héritage tout en donnant un souffle moderne à la figure de Kashin, symbole de confiance et de responsabilité financière.
Conçue par l’agence Droga5 ANZ (Accenture Song), la campagne ASB Youth Financial Literacy s’articule en trois phases. En septembre, Ben et Amy, personnages emblématiques de la banque, ont célébré « 150 ans d’engagement auprès des enfants ». En octobre, Kashin est revenu au premier plan pour sensibiliser les plus jeunes à l’importance de gérer leur argent. Ce mois-ci, l’accent est mis sur l’ouverture du compte Headstart, accompagné d’une tirelire Kashin en édition limitée.
Déployée sur plusieurs plateformes télévision, cinéma, affichage, digital, radio et réseaux sociaux la campagne propose des expériences immersives et interactives. Parmi elles, un court-métrage d’animation au cinéma met en scène Kashin éteignant les lumières de la salle après la projection, tandis qu’une installation 3D recouvre la route Karangahape à Auckland pour célébrer le 150ᵉ anniversaire d’ASB. Les villes d’Auckland, Wellington et Christchurch voient également circuler des bus à impériale habillés aux couleurs de la campagne.
Helen Fitzsimons, directrice marketing d’ASB, souligne : « Depuis 150 ans, nous aidons les jeunes Néo-Zélandais à gagner en autonomie financière. Le retour de Kashin est un hommage à notre histoire et une manière ludique d’inspirer la nouvelle génération à gérer son argent avec assurance. »
Damon Stapleton, directeur de la création chez Droga5 ANZ, ajoute : « Kashin occupe une place particulière dans le cœur des Néo-Zélandais. En réinventant ce personnage, nous transformons un souvenir nostalgique en une source d’inspiration pour les enfants et leurs familles. »
Avec cette campagne, ASB continue de renforcer son rôle dans l’éducation financière, combinant héritage, innovation et sensibilisation des jeunes à l’importance de la gestion de l’argent dès l’enfance.
