Après plusieurs années d’expérimentations créatives, Pringles choisit de renouer avec son slogan emblématique. La marque américaine relance en effet la fameuse phrase « Once You Pop, The Pop Don’t Stop », une version revisitée de son slogan culte des années 1990 : « Once You Pop, You Can’t Stop » (« Une fois que vous éclatez, vous ne pouvez plus vous arrêter »).
Cette campagne, orchestrée par FCB New York, marque un retour aux sources après une période d’exploration publicitaire. En 2022, Pringles avait tenté de moderniser son discours avec le concept « Mind Popping », développé par l’agence Gray pour évoquer l’idée d’une expérience sensorielle surprenante. L’année suivante, le slogan « Get Stuck In» – popularisé lors du Super Bowl – mettait en scène des consommateurs se coinçant la main dans la boîte, un clin d’œil humoristique au design iconique de l’emballage.
Désormais, FCB New York reprend le flambeau et signe une campagne plus légère, axée sur l’humour absurde et l’énergie virale propre à la génération Z. Réalisé par Thomas Ormonde, le nouveau film publicitaire illustre avec créativité le plaisir inattendu que procure l’ouverture d’une boîte de Pringles.
Cette stratégie s’inscrit dans une volonté claire de la marque : réconcilier nostalgie et modernité. En reprenant un slogan qui a marqué plusieurs générations tout en adaptant son ton au langage numérique d’aujourd’hui, Pringles espère renforcer son lien émotionnel avec les consommateurs.
Ce retour symbolise aussi la fin d’une ère : après 27 ans de collaboration, Gray cède la place à FCB New York, désormais chargée d’accompagner Pringles dans une nouvelle phase créative où l’humour, la spontanéité et la culture Internet seront au cœur du message.
