Pour Halloween, Gushers relève le défi d’une bataille acharnée entre marques de confiserie avec une initiative audacieuse. La célèbre marque de chewing-gums aux fruits juteux s’associe à Imagine Entertainment pour offrir une suite inattendue à sa publicité culte des années 90, Fruitheads. Le résultat : un court-métrage de neuf minutes mêlant horreur, humour et absurde, qui parle particulièrement à la génération Z.
FruitHead, le titre du film, revisite la publicité originale tristement célèbre pour ses cauchemars fruités. L’histoire suit un jeune acteur maudit par le réalisateur des années 90, qui lui a donné une véritable tête de fraise. Devenu adulte, interprété par le créateur viral Chester Collins, il décide de se venger du réalisateur incarné par l’acteur primé Bradley Whitford. La réalisation est confiée à Mike Diva, connu pour son style visuel exubérant et décalé.
Stephanie Lensing, responsable de l’expérience de marque pour Gushers chez General Mills, explique : « La publicité Fruitheads reste gravée dans l’esprit des fans depuis près de 30 ans, et ils en parlent encore sur les réseaux sociaux. Pour Halloween, nous leur offrons enfin ce qu’ils attendaient : une réinterprétation pleine de sensations fortes et d’humour, fidèle à l’esprit de Gushers. »
Avant sa diffusion en ligne sur YouTube et Gushers.com/fruithead-horror, le film a été présenté en avant-première au Brooklyn Horror Film Festival. Pour l’occasion, des bonbons Gushers ont été distribués dans des boîtes au style cinéma, renforçant l’expérience immersive et le frisson de l’horreur pour les spectateurs.
Avec ce projet, Gushers démontre comment une marque peut revisiter ses classiques publicitaires tout en séduisant une nouvelle génération de fans grâce à une narration originale et un soupçon de nostalgie.
