À l’occasion de la saison d’Halloween, Disney+ pousse l’expérience de l’horreur à son paroxysme. En collaboration avec l’agence créative Callen et le fabricant de mobilier design Fyrn, la plateforme de streaming lance une création aussi insolite qu’inquiétante : l’EDGEOFYØR Seat, une chaise conçue pour tenir les spectateurs… littéralement en haleine.
Fabriquée en bois massif avec une finition noir anthracite et des supports en bronze cuivré, cette pièce unique revisite avec humour la chaise primée Mariposa de Fyrn. Sa particularité ? Offrir une assise qui ne laisse aucune place au confort, transformant chaque séance Huluween en véritable épreuve de nerfs. Avec 80 % de réduction, ce siège en édition limitée s’adresse à ceux qui n’ont pas froid aux yeux – ou au dos.
Pour accompagner ce lancement, un court-métrage promotionnel de 30 secondes intitulé Chainsaw plonge les spectateurs dans l’univers sombre et ironique de la création de ce mobilier « de torture ». L’objectif : rappeler, sur un ton volontairement décalé, que pendant Huluween sur Disney+, il est impossible de se détendre.
« Huluween offre le genre d’angoisses qui vous tiennent en haleine ; nous avons donc supprimé le reste », explique Zack Jerome, vice-président de la stratégie de marque et du marketing chez Disney+.
« Le Siège EDGEOFYØR incarne cette tension permanente avec une pointe d’humour noir. »
Du côté de Fyrn, le PDG et cofondateur David Charne souligne le plaisir d’avoir participé à un projet alliant design et storytelling :
« Nous ne réalisons pas souvent de pièces conceptuelles, mais revisiter notre chaise Mariposa pour ce projet ludique nous a permis d’exprimer notre savoir-faire différemment. »
Entre satire, artisanat et communication décalée, cette collaboration illustre parfaitement la créativité des marques qui cherchent à repousser les limites du marketing expérientiel. Avec l’EDGEOFYØR Seat, Disney+ et Fyrn signent une campagne aussi terrifiante qu’ingénieuse, où le frisson se vit jusque dans la posture.
