Connue pour ses modèles sportifs et son héritage en compétition, BMW M explore aujourd’hui un territoire inattendu : l’univers du parfum. La marque allemande vient de dévoiler une collection exclusive de trois fragrances, chacune inspirée d’une étape clé de l’histoire de sa division sportive.
Conçus par les parfumeurs de renom Frank Voelkl et Alexandra Monet, ces flacons colorés reprennent les célèbres bandes chromatiques de la gamme M. Plus qu’un simple accessoire, ils se veulent à la fois symboles olfactifs et objets de collection.
Trois époques, trois inspirations
Chaque parfum illustre une année marquante :
- 1972 : la naissance de BMW M et la mythique 3.0 CSL, traduite par un flacon bleu clair et une fragrance vivifiante mêlant agrumes et herbes fraîches.
- 1985 : l’ère de la légendaire M3 E30, incarnée dans un bleu profond aux notes de pomme croquante et d’ambre chaleureux.
- 2025 : le présent et l’avenir, symbolisés par la nouvelle M5 G90 électrifiée, avec un flacon rouge et une composition contemporaine associant poivre rose, minéralité et bois raffinés.
Quand la performance devient sensorielle
Ce projet dépasse le simple clin d’œil esthétique. Avec cette collection, BMW transpose les valeurs de performance, précision et innovation de sa division M dans le domaine du lifestyle. Une démarche qui s’inscrit dans la continuité de sa campagne marketing “Gen M”, conçue pour fédérer une communauté mondiale autour de son ADN.
Une sortie mondiale en octobre
Les parfums seront disponibles à partir du 30 octobre 2025, proposés en deux formats (50 ml à 62 € et 100 ml à 85 €). Ils seront commercialisés via la boutique en ligne de Mavive et dans une sélection de points de vente internationaux. Leur lancement coïncidera avec le salon IAA Mobility de Munich, où BMW présentera également son SUV électrique iX3 Neue Klasse.
Avec cette incursion dans l’univers olfactif, la marque confirme son statut d’icône culturelle et démontre que l’esprit M peut s’exprimer bien au-delà du bitume.
