La rentrée s’annonce mouvementée pour Snapchat. Alors que la croissance publicitaire ralentit et que les utilisateurs montrent des signes d’essoufflement, Evan Spiegel, cofondateur et PDG, a adressé une lettre à ses équipes le 8 septembre 2025. Il y affirme que le réseau social traverse « un moment crucial », malgré un début d’année prometteur.
Au deuxième trimestre, les revenus publicitaires de Snapchat n’ont progressé que de 4% sur un an, freinés par un « faux pas technique ». Pour relancer la machine, la plateforme veut séduire davantage d’annonceurs de taille moyenne, encore très peu représentés sur son réseau, mais dont la cible correspond parfaitement à son audience jeune et engagée. Snapchat revendique toucher 75% des 13-34 ans dans plus de 20 pays.
Rentabilité et réduction des coûts
Avec une marge brute de 52%, affectée par les infrastructures et le partage des revenus avec les créateurs, Snapchat vise les 60%. Evan Spiegel mise sur plusieurs leviers : optimisation des coûts techniques, révision des accords de partage et lancement d’un portefeuille interne pour réduire les frais de transaction.
Si la plateforme compte 469 millions d’utilisateurs quotidiens dans le monde, elle a perdu 2% de ses actifs mensuels aux États-Unis (98 millions). Les stories, fonctionnalité historique, connaissent un recul, que Snapchat tente de compenser en mettant l’accent sur Spotlight. Spiegel invite ses équipes à « embrasser pleinement cette transition ».
IA et réalité augmentée
Déjà omniprésente avec ses Lenses, utilisées 8 milliards de fois par jour, l’IA sera davantage intégrée dans les conversations, la publicité et les outils premium. Mais la véritable carte maîtresse reste les lunettes de réalité augmentée “Specs”, attendues pour 2026. Evan Spiegel les décrit comme « une nouvelle génération d’informatique, plus humaine et plus sociale que le smartphone ».
Pour le dirigeant, 2026, année des 15 ans de Snapchat, sera « la plus décisive de son histoire ».
