Chaque rentrée, les bureaux se remplissent de réunions interminables, de deadlines stressantes et d’injonctions au “bien-être au travail” souvent présentées sous forme de PowerPoint. Cette année, HappyVore a choisi de prendre le contre-pied de cette routine avec humour.
En collaboration avec l’agence Humanfish Paris, la marque végétale lance “The Happiness Manager”, une mini-série décalée portée par Mr Poulpe et Stéphane Malassagne. L’objectif : transformer la morosité post-vacances en rire tout en rappelant que chez HappyVore, il y a avant tout du “happy”.
Quand The Office rencontre le végétal
La série, composée de trois épisodes, met en scène deux managers du bonheur aux personnalités opposées : Oscar, consultant corporate méthodique, et Hervé, artiste excentrique adepte du yoga des doigts de pieds en open-space. Entre réunions absurdes, Excel indéchiffrables et quêtes impossibles du bonheur, la mini-série adopte les codes du mockumentaire à la The Office. Les véritables employés d’HappyVore jouent parmi les figurants, brouillant la frontière entre fiction et réalité.
En utilisant l’auto-dérision et le décalage, HappyVore aborde un sujet sensible – le bien-être au travail – sans tomber dans le moralisme. Le résultat est drôle, grinçant mais toujours bienveillant, reflétant la philosophie de la marque : proposer des produits gourmands et végétaux tout en nourrissant l’humeur de ses consommateurs.
L’humour comme vecteur de communication
“The Happiness Manager” illustre la conviction d’HappyVore : le bonheur se partage et s’incarne dans la manière dont une marque communique. Dans un secteur agroalimentaire souvent critiqué pour ses prix, son impact écologique ou son ultra-transformation, HappyVore choisit l’optimisme et l’humour plutôt que le militantisme.
Selon Mathilde Marcant, Directrice Marketing, l’objectif est de “proposer un petit shoot de fun pour dédramatiser la rentrée et rappeler qu’humour et bonheur sont liés”. Laura Wawerka, Head of Brand & Communication, affirme vouloir poursuivre cette approche “feel good” dans toutes les communications à venir.
Une campagne digne d’une vraie sortie
Pour soutenir le lancement, HappyVore et Humanfish ont mis en place un dispositif média original. Une fausse fiche film a été créée sur Allociné et mise en avant en homepage, donnant l’illusion d’une sortie cinéma. De son côté, Konbini diffuse une interview exclusive de Mr Poulpe et Stéphane Malassagne, montée comme une promotion officielle, puis relayée sur les réseaux sociaux.
Cette stratégie traduit la vision de Humanfish : dépasser le simple message publicitaire et mettre en scène la culture interne d’une marque. Dans un univers où la communication reste souvent sérieuse, le décalage renforce la crédibilité d’HappyVore auprès d’un public jeune, qui valorise authenticité, créativité et autodérision.
Avec “The Happiness Manager”, HappyVore ne cherche pas seulement à faire sourire ses consommateurs. La marque affirme sa volonté d’occuper un territoire unique, celui du bonheur partagé, drôle et accessible. Une campagne qui démontre qu’en 2025, même le monde parfois sérieux de l’entreprise peut se transformer en terrain de jeu… à condition d’y ajouter un peu de végétal et beaucoup d’humour.
