Après s’être imposée comme référence pour l’achat et la revente de vêtements, Vinted veut franchir un cap. Sa nouvelle campagne « Nouvelles Étapes » met en avant une ambition claire : faire de l’occasion un réflexe pour tous les objets du quotidien, bien au-delà du dressing.
La seconde main comme compagnon de vie
Avec ce dispositif, la plateforme entend démontrer que l’économie circulaire peut accompagner toutes les étapes de vie : déménagements, nouvelles passions, changements de rythme. Aujourd’hui, Vinted ne se limite plus aux vêtements : la plateforme revendique une offre riche en matériel tech, décoration, jeux vidéo, loisirs créatifs, sport ou encore objets de collection.
Ce repositionnement répond à une demande croissante : selon une étude menée fin 2024, 74 % des consommateurs préfèrent les plateformes offrant plusieurs catégories de produits.
Des ambassadeurs venus d’horizons variés
Pour incarner ce message, Vinted a fait appel à 15 influenceurs aux profils atypiques, comme Nadège (figure montante du gaming français), Maddy (médecin urgentiste britannique et collectionneuse de Pusheen) ou Aria Addams (artiste drag allemande et streameuse pâtissière). Tous illustrent à leur manière comment la seconde main peut enrichir une passion ou un quotidien.
Un tournant stratégique pour la marque
Plus qu’une campagne publicitaire, « Nouvelles Étapes » marque un repositionnement assumé vers une image lifestyle et sociétale. Adam Jay, PDG de Vinted Marketplace, insiste : cette diversification est une réponse directe aux attentes de la communauté et une manière d’ancrer la seconde main comme une alternative de consommation globale.
Créée en 2008, devenue la première licorne lituanienne et forte de plus de 2 000 collaborateurs, Vinted veut désormais dépasser son image de « plateforme de fringues » pour devenir le réflexe seconde main tous produits confondus.
