À seulement 21 ans, Roy Lee a réussi un pari audacieux : faire parler de son assistant IA Cluely grâce à l’une des campagnes publicitaires les plus inattendues de l’année. En affichant un simple texte noir sur fond blanc à Times Square, le jeune entrepreneur a bousculé les codes du marketing digital.
L’affiche, volontairement brute, affichait ce message désarmant : « Je suis Roy, 21 ans. Ce truc m’a ruiné. Achetez-le, merci. » Une punchline qui a immédiatement retenu l’attention dans l’un des lieux les plus saturés visuellement du monde.
Une stratégie à contre-courant des géants de la pub
Face aux écrans LED spectaculaires et aux campagnes millionnaires des grandes marques, Cluely a choisi la sobriété totale. Ce minimalisme assumé a créé un contraste si fort qu’il en est devenu un aimant visuel. Résultat : des milliers de photos partagées sur les réseaux sociaux et un buzz qui dépasse largement la cible initiale.
Derrière cette apparente désinvolture se cache pourtant une stratégie bien calculée. Soutenue par plus de 15 millions de dollars de financement, notamment du fonds Andreessen Horowitz, la startup n’a rien d’un projet improvisé.
Une identité calibrée pour la Gen Z
Avec son ton décontracté et irrévérencieux, Cluely vise clairement les étudiants et jeunes professionnels. Son slogan, “cheat on everything”, illustre son positionnement : un outil pratique, rapide, pensé pour aider discrètement lors de réunions ou de présentations. Même le recrutement de l’entreprise s’aligne sur cette vision, en ciblant les créateurs de contenu natifs de TikTok.
Coup de com’ ou vraie révolution ?
La question reste ouverte : cette opération marketing suffira-t-elle à transformer la notoriété virale en adoption réelle ? Beaucoup d’initiatives similaires ont brillé un instant avant de s’éteindre. Mais Cluely, en pariant sur une narration simple et directe, a marqué un point essentiel : l’attention, ressource rare dans le monde numérique, peut être captée sans artifices.
En réussissant à imposer son nom au milieu des géants publicitaires, Cluely démontre que parfois, l’audace et l’humour valent autant qu’un budget colossal.
