Le Melbourne Symphony Orchestra (MSO) fête cette année son 120e anniversaire et saisit l’occasion pour se réinventer avec une nouvelle identité visuelle audacieuse, conçue en collaboration avec le studio de transformation de marques Disegno. Inspiré par le concept créatif « Shape of Sound » (la forme du son), ce projet repositionne le MSO non seulement comme un orchestre, mais comme une force culturelle intemporelle et évolutive dans une ville en constante mutation.
L’identité met l’accent sur le mouvement, le rythme et la résonance, rendant hommage à l’héritage orchestral du MSO tout en projetant l’institution vers l’avenir. Le nouveau logo, conçu pour être accessible et clair, s’adresse aussi bien aux néophytes qu’aux abonnés de longue date, offrant une présence visuelle plus large et inclusive.
Chaque lettre du logo porte une signification et un mouvement. Le « M » est rythmé et solide, le « S » coule tel un geste de chef d’orchestre, tandis que le « O » ouvert résonne comme l’écho d’une note finale. Ensemble, ils créent un système visuel alliant gravité et élégance, énergie et fluidité.
Marino Di Camillo, fondateur de Disegno, résume : « C’est de la musique que l’on peut voir. Nous avons conçu un système à la fois élégant et énergique, capable d’accueillir Mahler un lundi et une bande originale cinématographique un samedi. »
La campagne de lancement, intitulée « Music That Moves Us », a été présentée le 13 août 2025 à Hamer Hall. Les photographies de Lucas Allen mettent en scène les musiciens du MSO en mouvement au cœur des paysages urbains de Melbourne, capturant la musique comme une expérience vivante et immersive.
Pour le PDG du MSO, Richard Wigley, l’impact de cette nouvelle identité est profond : « Cette marque a unifié et dynamisé l’organisation. Elle exprime notre âme et renforce notre stratégie. Elle ne se contente pas de paraître juste : elle se ressent juste. »
Le projet ne se limite pas à un simple relooking. Selon Aaron Turner, directeur stratégique de Disegno, il s’agit d’une « véritable échange culturel entre Melbourne et le MSO », visant à enrichir l’identité culturelle de la ville tout en préparant l’orchestre à un rayonnement international accru et à une interaction plus profonde avec son public.
La nouvelle identité visuelle du MSO, avec son système de marque vivant et flexible, accompagnera l’orchestre sur scène, à l’écran, dans ses saisons et sur ses tournées internationales, affirmant ainsi le rôle central de l’orchestre dans la vie culturelle de Melbourne et au-delà.
