Toyota Australia, en partenariat avec l’agence créative indépendante HERO, dévoile sa toute nouvelle campagne pour le GR Yaris, incluant la déclinaison automatique, mettant en lumière l’ADN rallye de la marque accessible au quotidien. Baptisée “Nice to Know It Could”, la campagne joue sur le désir des passionnés d’automobiles pour les performances extrêmes, même si celles-ci ne sont pas exploitées tous les jours.
Avec une ingénierie inspirée du Championnat du monde des rallyes, le GR Yaris se montre capable de dompter aussi bien les routes ordinaires que les parcours les plus exigeants des rallyes. La campagne déploie un dispositif multicanal ambitieux : télévision, BVOD, SVOD, cinéma, digital, affichage urbain et réseaux sociaux, enrichi par des environnements interactifs et une série de contenus making-of.
Le film principal, tourné à Williamstown et Parwan Ride Park, mêle le quotidien suburbain aux sensations des rallyes. Parmi les scènes les plus spectaculaires figure une fenêtre de drive-in de fast-food de sept mètres de haut, accessible uniquement par un saut en plein air. Réalisé par Sam Walker d’Exit Films, le spot de 60 secondes met en scène des cascades à haute intensité, accompagnées du morceau “Hertz” du groupe punk melbournais Amyl and The Sniffers.
Pour Vin Naidoo, Chief Marketing Officer de Toyota Australia : “Nous voulions capturer l’exaltation d’une voiture et de son conducteur en parfaite harmonie. Avec le GR Yaris, cette connexion est immédiate et instinctive, transformant même les routes les plus banales en aventures extraordinaires. Le film permet au public de ressentir cette sensation, même si les cascades restent hors de portée du quotidien.”
Shane Geffen, Executive Creative Director chez HERO, ajoute : “Vous n’avez jamais besoin de pousser un GR Yaris à ses limites au quotidien, mais il est rassurant de savoir que vous le pourriez. Nous sommes fiers de collaborer avec Toyota et Exit pour donner vie à cette idée de manière audacieuse et mémorable.”
Cette campagne renforce le partenariat créatif historique entre HERO et Toyota, déjà récompensé à plusieurs reprises, dont la collection C-HR Diamond, récemment primée au Spikes Asia et au World Independent Advertising Awards.
