L’association Valentin Haüy et l’agence Josiane ont lancé une initiative publicitaire inédite, repoussant les frontières de la communication et transformant une censure en opportunité. Face à l’interdiction de diffuser leur campagne “L’anniversaire de trop” à la télévision, les deux entités ont eu l’audace de trouver une solution originale : un spot en écran noir, où seule l’audiodescription permet de comprendre l’action.
Faire entendre ce qui ne peut être vu
Diffusé sur les réseaux sociaux, le film “L’anniversaire de trop” s’attaque à un problème majeur souvent ignoré : l’exclusion des plus de 60 ans des aides au handicap visuel. Toutefois, ce message essentiel ne pouvait pas être diffusé à la télévision, ni en publicité sur YouTube. Plutôt que de se laisser décourager par ces restrictions, l’association Valentin Haüy et l’agence Josiane ont vu là une chance unique de sensibiliser le public à une cause urgente tout en célébrant les 20 ans de la loi Handicap.
L’audiodescription, une voix pour l’injustice
Au lieu de se plier à la censure, la campagne s’est réinventée en contournant habilement les règles de diffusion. Le spot commence par un écran noir où l’audiodescription se charge de narrer l’action, rendant ainsi visible une injustice invisible pour beaucoup : l’isolement des plus de 60 ans face à l’inaccessibilité des aides au handicap visuel. Cette approche radicale ne se contente pas de dénoncer une injustice ; elle devient une tribune pour l’audiodescription, souvent absente dans le monde de la publicité.
Sylvain Nivard, président de l’association Valentin Haüy, souligne : « En France, 2 millions de personnes sont aveugles ou malvoyantes. Malgré des avancées légales en matière d’accessibilité, la publicité reste largement inaccessible. » En 2024, seulement 2,3 % des publicités sont audiodescrites à la télévision. La campagne “L’anniversaire de trop” est donc l’occasion de mettre en lumière ce problème.
Une prise de conscience au travers d’un écran noir
Le format innovant du film est une double revendication : dénoncer l’injustice envers les seniors privés d’aides et promouvoir l’importance de l’audiodescription. En privant l’image et en offrant un espace sonore riche, ce spot interpelle le public et lui permet de prendre conscience de la réalité vécue par les personnes aveugles et malvoyantes. Le manque d’audiodescription dans les publicités empêche des millions de personnes d’accéder à des contenus pourtant essentiels.
Laurent Allias, fondateur de l’agence Josiane, ajoute : « Diffuser un écran noir est un moyen puissant de sensibiliser à cette cause. Cela permet aux spectateurs de comprendre, ne serait-ce qu’un instant, l’expérience des malvoyants dans un monde saturé de visuels. »
Les régies Canal+ et Paramount ont, quant à elles, accepté de diffuser gratuitement le spot, qui sera visible du 10 au 28 février, offrant ainsi une visibilité à une cause qui dépasse la publicité.
Quand la com sert une cause cruciale
Ce projet rappelle que la publicité peut être un puissant levier pour changer les mentalités et faire avancer des causes sociales essentielles. Grâce à la créativité de l’association Valentin Haüy et de l’agence Josiane, cette campagne sensibilise sur l’importance de l’audiodescription et appelle à une prise de conscience collective pour garantir l’accès aux aides au handicap visuel à toutes les personnes, sans distinction d’âge.
Une pétition en ligne, déjà signée par plus de 18 000 personnes, appelle à l’abrogation de la barrière des 60 ans. Elle reste ouverte sur change.org pour amplifier ce combat essentiel.
