Dans une initiative inédite, la marque brésilienne Piracanjuba s’associe à l’Association Mães da Sé pour lancer la campagne “Desaparecidos”, qui exploite l’intelligence artificielle afin de recréer l’apparence des enfants disparus au fil des années. Cette démarche est une réinterprétation moderne d’une initiative des années 80 aux États-Unis, où les visages des personnes disparues étaient imprimés sur des cartons de lait dans un effort pour les retrouver.
En collaboration avec Hidreley Diao, spécialiste de la projection d’âge, cette campagne innovante utilise des outils d’intelligence artificielle pour générer une version actualisée des visages à partir de photos anciennes. Le processus consiste à analyser les traits et à estimer les effets du vieillissement afin de produire une image fidèle de ce à quoi ces individus ressembleraient aujourd’hui. Chaque portrait mis à jour est ensuite imprimé sur les cartons de lait Piracanjuba, accompagnés de la dernière localisation connue et de l’âge estimé de la personne.
L'objectif de cette initiative est double : maximiser la visibilité des disparus tout en sensibilisant la population aux réalités inquiétantes des disparitions. En 2023, le Brésil a enregistré 80 317 cas de disparitions, un chiffre en hausse par rapport à l’année précédente. En s'appuyant sur son vaste réseau de distribution, Piracanjuba espère que ces portraits actualisés attireront l'attention et permettront de récolter des témoignages susceptibles de faire avancer les recherches.
L’intelligence artificielle au service de la recherche
Grâce à sa large présence dans les foyers brésiliens, Piracanjuba garantit une diffusion massive de ces portraits. En partenariat avec Tetra Pak, des millions de cartons de lait portant ces images sont distribués à travers tout le pays, ce qui assure une visibilité accrue pour chaque cas.
Un site internet dédié permet aux citoyens d’accéder aux informations détaillées sur les personnes disparues, tandis que les réseaux sociaux, notamment via le compte Instagram de l’Association Mães da Sé, diffusent des publications et des vidéos créées par IA pour élargir encore la portée de la campagne.
Pour maximiser l’impact, une stratégie de communication complète a été mise en place, incluant des campagnes sur les réseaux sociaux, des affichages publics et le soutien d'influenceurs. Le but est de toucher un large public, d'encourager la vigilance et de solliciter toute information qui pourrait aider à retrouver ces personnes disparues.
Un projet évolutif pour une mobilisation continue
Lancée en octobre 2024, cette campagne ne se limite pas à une action isolée, mais prévoit d’ajouter régulièrement de nouveaux portraits. L’accent est mis sur les enfants disparus depuis plus de cinq ans. À ce jour, 19 visages ont été diffusés, et de nouveaux portraits seront ajoutés dans les mois à venir.
Bien qu’aucune des personnes représentées sur les emballages n’ait encore été retrouvée, la campagne continue d’attirer l'attention et de mobiliser la population. En utilisant la technologie pour une cause humanitaire, Piracanjuba transforme un produit du quotidien en un outil puissant de sensibilisation et de recherche, apportant une nouvelle forme d'espoir aux familles concernées.
Dans un esprit similaire, l’organisation caritative londonienne Missing People avait également utilisé l’intelligence artificielle lors de la Journée nationale des enfants disparus le 25 mai, créant des affiches numériques animées en 3D pour offrir un aperçu plus réaliste des visages des personnes disparues. Une autre façon de fusionner technologie et humanité dans la quête de solutions pour les familles qui vivent l’attente interminable de retrouver leurs proches.
