Instagram a récemment révélé un aspect crucial de son algorithme, expliquant enfin les critères qui influencent l’ordre d’apparition des stories. Adam Mosseri, le directeur général de la plateforme, a détaillé les facteurs qui déterminent l’affichage des stories, marquant ainsi une transparence bienvenue pour les utilisateurs et créateurs de contenu.
Contrairement au fil d’actualité, qui cherche à maximiser la portée des publications, les stories d'Instagram sont principalement conçues pour renforcer les liens avec une audience fidèle et engagée. Leur but est de favoriser les interactions plus personnelles et directes, plutôt que d’atteindre un large public.
Les principaux critères de classement des stories
Adam Mosseri a précisé que trois signaux principaux dictent l'ordre des stories dans l’application :
La probabilité de visionnage : L’algorithme privilégie les stories qui ont plus de chances d’être regardées. Si un utilisateur interagit fréquemment avec les stories d'un compte, celles-ci auront une plus grande visibilité.
Le taux d’engagement : Le nombre de likes, réactions et autres interactions joue un rôle majeur. Plus une story génère de réactions, plus elle est mise en avant dans le classement.
La propension à répondre par message : Instagram valorise les stories qui incitent les utilisateurs à répondre par messages privés. Cela renforce la relation entre le créateur et son audience, et booste la visibilité de la story.
Les stories, un levier pour engager son audience fidèle
Mosseri a rappelé que bien que le fil d’actualité soit l'outil le plus efficace pour toucher un public large, les stories sont idéales pour interagir avec des abonnés proches et engagés. Les créateurs de contenu devraient utiliser ce format pour partager des moments exclusifs, des coulisses ou des informations qui captent l'attention des utilisateurs les plus investis.
Ce qu’il faut retenir
Les stories ne sont pas conçues pour maximiser la portée, mais pour encourager les interactions. Pour optimiser leur visibilité, il est crucial de favoriser l'engagement en incitant les utilisateurs à liker, répondre et consulter régulièrement les stories.
