Burger King frappe fort avec sa nouvelle gamme de burgers qui pousse l'indulgence à son paroxysme. Son nom ? Les Ultimes Cheddar. Son concept ? Toujours plus de fromage fondu.
Ici, pas de place pour la retenue : une galette de Mac & Cheese, des nuggets entièrement enrobés de cheddar, et une cup XXL pour un trempage sans limite. Le tout dans une campagne publicitaire qui joue habilement avec les codes de la communication alimentaire.
Une mention sanitaire transformée en clin d'œil marketing
Habitué à détourner les conventions, Burger King, accompagné de son agence Buzzman, s'attaque cette fois aux fameuses mentions sanitaires. Traditionnellement reléguées en bas de l'écran, ces recommandations se retrouvent ici placées en plein milieu de l'image, cachant stratégiquement les effusions de cheddar fondu.
Loin de dissuader les consommateurs, cette astuce renforce l'aspect gourmand et exagéré de la campagne. Un détournement humoristique qui colle parfaitement à l'ADN provocateur de la marque.
L'excès assumé comme argument de vente
Avec cette gamme, Burger King mise sur l'ultra-gourmandise et un positionnement sans compromis. La promesse ? Une explosion de saveurs et une expérience immersive pour les amateurs de food porn. Entre le Mac & Cheese revisitant le burger et les nuggets baignant dans une mer de cheddar, la marque assume son parti pris : ici, on ne fait pas dans la demi-mesure.
Une stratégie médiatique percutante
Pour assurer un impact maximal, Burger King a déployé une campagne de grande ampleur depuis le 17 février. Diffusée en TV, en vidéo online (VOL) et en affichage (OOH), elle s'appuie sur des formats courts (6'', 10'' et 20'') pour marteler son message : le cheddar est roi.
Avec cette opération audacieuse, Burger King confirme une fois de plus son talent pour le marketing viral et l'art du décalage. Une stratégie qui risque bien de faire fondre les amateurs de fast-food.
