Une simple bouchée a suffi pour déclencher une nouvelle bataille marketing entre deux géants du fast-food. Ces derniers jours, Chris Kempczinski, le PDG de McDonald's, s’est retrouvé au cœur d’un phénomène viral après la publication d’une vidéo promotionnelle destinée à présenter un nouveau burger de la chaîne.
Dans cette séquence, le dirigeant dévoile le sandwich avant d’en prendre une première bouchée… particulièrement minuscule. Une scène qui a rapidement amusé les internautes et offert à Burger King une occasion idéale de lancer une nouvelle pique à son rival historique.
Une dégustation qui devient virale
À l’origine, la vidéo visait à promouvoir le lancement du Big Arch, un burger présenté comme particulièrement généreux. Le sandwich est composé notamment de deux steaks hachés, de plusieurs tranches de fromage, d’oignons croustillants et d’une sauce spéciale.
Mais sur les réseaux sociaux, l’attention s’est rapidement portée sur un détail inattendu : la façon dont le PDG s’y prend pour goûter le produit. Après avoir observé le burger et semblé hésiter sur la manière de l’attaquer, Chris Kempczinski finit par croquer une bouchée extrêmement petite, qu’il décrit pourtant comme une « grosse bouchée ».
Ce moment un peu maladroit a immédiatement déclenché une avalanche de réactions. De nombreux internautes ont plaisanté sur ce qu’ils ont décrit comme « la plus petite première bouchée jamais vue », transformant la scène en mème viral.
Burger King transforme la blague en campagne
Habituée à exploiter les faux pas de ses concurrents, Burger King n’a pas tardé à réagir. La branche allemande de la marque a publié sur les réseaux sociaux deux visuels directement inspirés de cette séquence devenue virale.
Le premier présente une morsure minuscule baptisée « bouchée de clown », un clin d’œil évident à Ronald McDonald, la mascotte emblématique de McDonald’s. Le second visuel montre au contraire une « bouchée de roi », beaucoup plus imposante, censée illustrer la manière dont un burger devrait être dégusté.
Le contraste est simple, mais il s’inscrit parfaitement dans l’ADN publicitaire de Burger King, qui cultive depuis longtemps l’art de taquiner son concurrent avec humour.
Un troll qui séduit les internautes
La publication de Burger King Allemagne a rapidement rencontré un large écho sur les réseaux sociaux. En quelques jours seulement, le post a dépassé les 16 000 mentions « j’aime » sur Instagram, confirmant l’intérêt du public pour ces joutes marketing.
Cette réaction s’inscrit dans une tradition bien connue des « burger wars », où chaque faux pas ou moment viral devient une opportunité pour l’un des acteurs de marquer des points en communication.
