La santé intestinale est souvent perçue comme un sujet secondaire lorsqu’on parle de beauté et d’esthétique. Pourtant, la marque néo-zélandaise No Ugly décide de démontrer que la vraie beauté commence de l’intérieur. Avec son tonic No Ugly Gut, conçu pour équilibrer le microbiome intestinal, la marque dévoile une campagne inédite mettant en avant les bienfaits des “bonnes” bactéries d’une manière totalement novatrice.
La campagne "The Bacteria That Grew a Campaign", créée par l’agence Droga5 Aotearoa, filiale du groupe Accenture Song, se distingue par son approche scientifique et visuelle. Plutôt que de se contenter de graphiques et d’explications techniques, No Ugly plonge au cœur du microbiome, en mettant les bactéries sous le microscope pour les transformer en véritables œuvres d’art.
Pour donner vie à ces visuels impressionnants, Droga5 Aotearoa a collaboré avec la microbiologiste Dr. Siouxsie Wiles, experte en microbiologie, afin de cultiver les bactéries présentes dans le tonic. Utilisant des boîtes de Pétri comme toile de fond, l’équipe a observé la croissance des cultures, révélant des motifs organiques fascinants, illustrant un microbiome sain.
“Les bactéries sont souvent associées à des maladies, mais certaines sont essentielles à notre bien-être”, explique Dr. Wiles. “Ce projet permet de rendre visibles ces bactéries et de montrer leur beauté.”
Les visuels créés mêlent science et art, représentant de manière artistique les bienfaits des probiotiques sur la flore intestinale. Cette initiative permet de rendre la santé intestinale non seulement intéressante, mais également séduisante, tout en éduquant le public sur l'importance du microbiome.
Cette campagne casse les codes traditionnels du bien-être, qui se concentrent souvent sur la beauté extérieure. No Ugly, fidèle à sa philosophie, remet en question les standards de l'industrie en prônant une approche authentique de la santé, centrée sur l'intérieur. Aaron Taylor, co-fondateur de No Ugly, souligne : “La beauté ne se limite pas à l’extérieur, elle commence dans notre intestin, là où tout se joue.”
Déployée sur différents supports, dont l'affichage extérieur, la presse et les réseaux sociaux, cette campagne a également donné naissance à un film making-of, offrant une vue d’ensemble du processus créatif, de la culture des bactéries à la réalisation des visuels.
À travers cette campagne innovante, No Ugly parvient à changer la perception de la santé intestinale, en combinant art et science pour prouver que la beauté intérieure est aussi une forme d'art.
