Les slogans publicitaires font partie intégrante de notre quotidien. Ces petites phrases sont souvent si ancrées dans notre culture qu’elles déclenchent instantanément une image ou une émotion dès qu'on les entend. Mais que se passe-t-il quand on mélange ces slogans emblématiques avec des marques auxquelles ils n’appartiennent pas ? C’est l’idée créative de Laurent Pic, directeur artistique, et Aurélie Leleu, conceptrice-rédactrice, qui se sont amusés à fusionner des slogans célèbres avec des marques qui n’en ont jamais été les porte-paroles.
Le mélange des genres : des slogans transformés
Le résultat ? Des détournements aussi absurdes que brillants. Chaque association repose sur un jeu de mots réfléchi et subtil, renforçant souvent l’image de la marque d’une manière comique, mais aussi incisive. Ces détournements sont loin d’être gratuits ; ils jouent sur des éléments bien ancrés dans la culture populaire et, parfois, poussent un peu plus loin la caricature des perceptions que l’on a de certaines marques.
Prenons quelques exemples de ces créations surprenantes. Imaginez IKEA avec le slogan "Just Do It", habituellement associé à Nike. Ce mélange met en lumière l’esprit de défi et de dépassement qui pourrait aussi s'appliquer à l’épreuve que représente le montage des meubles suédois. Ensuite, La Française des Jeux avec "C’est bon d’avoir les boules" (le fameux slogan des Knacki Ball), une pointe d’humour pour ceux qui, après avoir frôlé le jackpot, repartent les mains vides. Enfin, La Poste avec "À qui le tour ?", un clin d’œil astucieux aux interminables files d'attente devant les bureaux de poste, évoquant une frustration partagée par tous.
Une nouvelle manière de percevoir les marques
Chaque association s'appuie sur une parfaite maîtrise de l’identité des marques. Ce projet joue avec des éléments familiers tout en modifiant leur sens d’origine pour créer un impact. C’est là toute la force de cette idée : ces détournements ne sont pas seulement des jeux d’esprit ; ils résonnent dans l’imaginaire collectif de manière percutante et drôle.
La puissance des slogans : au-delà de la publicité
Au-delà du simple jeu créatif, ce projet rappelle l'importance des slogans dans le monde de la publicité. Ces phrases courtes peuvent capturer l’essence d’une entreprise et rester gravées dans l’esprit des consommateurs. Parfois, détournées de leur contexte d’origine, elles peuvent même acquérir une nouvelle dimension.
Grâce à cette initiative de Laurent Pic et Aurélie Leleu, nous sommes invités à réfléchir à la manière dont un simple slogan peut évoluer et prendre vie ailleurs. En transformant ces messages publicitaires en véritables jeux créatifs, ce duo nous rappelle que la publicité peut aussi être un terrain de jeu pour l’imagination.
