Smith’s, la marque emblématique de chips en Australie, revient sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne qui capture parfaitement l'essence du plaisir simple et addictif qu'apporte chaque paquet de chips. Avec un regard sincère sur les rituels universels du snacking, la marque met en avant ces moments de gourmandise que tout le monde partage, mais que peu osent avouer.
Un rituel devenu incontournable
Qui n’a jamais ressenti une excitation palpable en ouvrant un sachet de chips ? Cette explosion d’arômes salés, cette quête incessante de la chips parfaite, croustillante et bien dorée, ou encore ce plaisir de savourer chaque bouchée jusqu’à la dernière miette… Smith’s réussit à capter cette sensation unique et en fait le cœur de sa nouvelle campagne publicitaire. Loin des artifices, la marque s'appuie sur des visuels épurés et des vidéos percutantes qui rappellent à chacun ces moments de délectation pure.
Derrière cette approche se cache l’agence Special, qui a opté pour une photographie soignée et un storytelling simple mais impactant. L'idée ? Illustrer l’évolution d’un paquet de chips, de l'ouverture pleine d'enthousiasme à la tristesse finale, lorsque tout est terminé.
Un plaisir universel qui ne cache pas son côté addictif
La campagne repose sur une observation qui parle à tous les amateurs de chips : l’excitation du premier regard dans le sachet, la recherche minutieuse de la chips parfaite, ou encore cette habitude de secouer le paquet pour récupérer les dernières miettes. Ces gestes, souvent spontanés, sont au cœur du message de Smith’s. La marque célèbre ces petites habitudes quotidiennes, et surtout la gourmandise assumée qui les accompagne.
Une émotion partagée entre nostalgie et plaisir
Mais au-delà de la gourmandise, Smith’s souhaite raviver un lien émotionnel avec ses consommateurs. Katherine Twomey, responsable marketing de la marque, explique que les consommateurs ont une relation intime avec les chips Smith’s, une relation nourrie par des souvenirs d’enfance et des moments conviviaux. L’objectif de la campagne est donc de raviver cette nostalgie et de renforcer cet attachement émotionnel.
Locki Choi, créatif chez Special, évoque même un "mode frénésie", un phénomène bien connu de tous : celui où, après avoir dévoré tout le paquet, on se rend compte qu’il est déjà vide. Un moment de plaisir inaltérable qui montre bien que, une fois entamée, une portion de chips Smith’s est impossible à arrêter.
Une campagne omniprésente et moderne
Afin de toucher le plus grand nombre, la campagne se décline sur plusieurs plateformes : affichage extérieur, films publicitaires, réseaux sociaux, et même contenu de créateurs. Une stratégie multi-écrans qui garantit à Smith’s de maintenir son statut de leader du marché australien des chips.
Un hommage au plaisir simple et efficace
Avec cette campagne, Smith’s prouve qu’il n'est pas nécessaire d’innover constamment pour captiver son public. Parfois, il suffit de rappeler ce qui fait la magie d'un produit : ces moments de plaisir pur, simples mais irrésistibles. En mettant en lumière ces instants de délectation, la marque renforce son lien avec ses consommateurs, et surtout, leur rappelle pourquoi ils aiment tant ses chips.
