Le groupe Ferrero a dévoilé un branding sonore audacieux et joyeux pour sa célèbre pâte à tartiner, Nutella. Ce nouveau son, baptisé « The Sound of Nutella », a été créé en collaboration avec l'agence MassiveMusic dans le cadre des festivités de la Journée mondiale du Nutella, célébrée chaque 5 février. Depuis 2007, cette journée est l'occasion pour la marque de rassembler les fans autour de son produit iconique.
L'objectif de cette image sonore était de capturer l'essence du plaisir et de la positivité associés à Nutella, tout en reflétant les valeurs de la marque. L’agence MassiveMusic a exploré les sons issus de la noisette, ingrédient clé de la recette, en les incorporant de manière ludique : des noisettes frappant des guitares, secouées dans un pot de Nutella ou versées sur un piano ont permis de créer un paysage sonore unique. Un chant distinctif et un rythme pop contemporain ont ensuite été ajoutés pour créer un morceau léger, dynamique et irrésistible.
Une étude commandée par Ferrero a révélé que 77 % des auditeurs estimaient que la musique correspondait parfaitement à l'image de Nutella, tandis que 73 % trouvaient le logo sonore mémorable.
En plus de son branding sonore, Nutella lance cette année un livre intitulé The New Nutella World, écrit par la journaliste culinaire italienne Gigi Padovani. Le livre retrace l'histoire de la marque et son évolution sur plus de six décennies. À Rome, une exposition au Musée national des arts du XXIe siècle célèbre les 60 ans de Nutella et est ouverte jusqu'au 20 avril.
Ferrero continue d'élargir son horizon, avec le lancement d'une nouvelle gamme de produits de boulangerie surgelés, notamment des muffins, des croissants, des crêpes et des beignets. Cette innovation s’inscrit dans la volonté de la marque de surprendre et de ravir ses fans tout en restant fidèle à son héritage.
Thomas Chatenier, président mondial de Nutella chez Ferrero, a déclaré : « La Journée mondiale du Nutella témoigne de la puissance durable de notre marque et de la passion de nos fans, ce qui en fait une véritable icône culturelle. Chez Ferrero, nous sommes déterminés à innover pour garantir que Nutella reste un élément apprécié de la vie des gens. »
Nutella rejoint ainsi d'autres marques comme KFC et Cathay Pacific dans l'exploration du son comme outil pour évoquer des émotions et renforcer leur lien avec les consommateurs. KFC, en novembre dernier, a remixé Jingle Bells pour améliorer l'expérience culinaire, tandis que Cathay Pacific a dévoilé un branding sonore inspiré des voyages, Song of Cathay, pour capturer l'esprit de l'aventure.
Pour Ralph van, responsable de la musique chez MassiveMusic, la stratégie sonore devient essentielle pour les marques : « Les marques doivent être présentes dans de nombreux endroits aujourd’hui, et un élément audio cohérent aide à unifier toute leur communication, renforçant ainsi leur personnalité et améliorant l'attribution. » Il souligne également que les marques qui intègrent le son dans leur stratégie ont jusqu'à 33 % de préférence de marque émotionnellement pondérée.
De plus, Bjorn Thorleifsson, responsable de la recherche chez Amp Sound Branding, a ajouté que de plus en plus de marques investissent dans des identités sonores permanentes pour créer une cohérence à chaque point de contact, permettant ainsi de renforcer leur notoriété et leur authenticité.
Nutella, à travers ce projet innovant, prouve encore une fois qu'elle sait évoluer avec son temps et surprendre ses consommateurs, en créant une connexion émotionnelle à travers un son unique et mémorable.
