Ferrero Rocher, une marque emblématique de confiserie, continue de briller pendant la période des fêtes avec une nouvelle campagne internationale. Intitulée « Ajoutez votre touche de magie », cette initiative dévoile la volonté de la marque de se positionner comme un partenaire incontournable des célébrations de fin d'année, tout en renforçant son engagement auprès de ses consommateurs. En collaboration avec l’agence Razorfish France, Ferrero Rocher invite cette année encore à un moment de partage et de festivité à travers une expérience digitale immersive et un concours gourmand.
Une Expérience Digitale Innovante
L’élément central de cette campagne est une plateforme digitale créée par Razorfish France, qui permet aux consommateurs de vivre une expérience inédite. Grâce à un QR code placé au dos de chaque Ferrero Rocher, les utilisateurs ont accès à un univers interactif où ils peuvent tenter leur chance pour remporter des prix exclusifs. Au programme : des pyramides géantes de 96 Ferrero Rocher, des coupes de champagne aux couleurs de la marque, mais aussi des recettes de fête, des tutoriels déco, et bien plus encore. Ces contenus, accessibles en ligne ou envoyés par mail aux gagnants, permettent de personnaliser chaque moment festif et d’ajouter une touche de magie dorée aux célébrations.
Cette plateforme, disponible dans plus de vingt pays, met en avant l’aspect interactif de la campagne tout en renforçant l’aspect premium de la marque. Razorfish France a su créer une expérience immersive qui va au-delà de la simple distribution de produits, invitant les consommateurs à s’impliquer activement dans les festivités.
Une Campagne 360° qui Traverse les Frontières
La campagne « Add your golden touch » ne se limite pas au digital. Elle s’étend à des points de vente physiques, avec des activations dans plusieurs grands magasins et aéroports à travers le monde, notamment dans six aéroports internationaux. L’initiative a été pensée pour toucher 24 marchés à l’échelle mondiale, s’adaptant à chaque culture locale tout en restant fidèle à l’image luxueuse de la marque.
Aux États-Unis, la campagne prend une tournure particulière avec l’intégration de l’actrice Jennifer Love Hewitt comme ambassadrice, apportant ainsi une dimension glamour et accessible à l'expérience. L’égérie incarne parfaitement l'esprit de la campagne, incitant les consommateurs à ajouter une touche de doré à leurs fêtes, qu’ils soient à la maison ou en voyage.
Une Création Multicanale
Cette campagne 360°, pensée pour s’adapter à chaque marché, est une première pour Ferrero Rocher. De la création du film promotionnel aux tutoriels de fête, tout a été minutieusement conçu pour garantir une cohérence entre les différents supports : du packaging jusqu’aux réseaux sociaux, en passant par le retail.
Les équipes créatives de Razorfish France, dirigées par Nolwenn de La Pintière et Urtzi Inurrita, ont su capturer l’essence de la marque dans un dispositif moderne et interactif. Samuel Bennett, réalisateur du film promotionnel, et Bears Calling, à la production des tutoriels, ont également apporté une touche cinématographique à l'ensemble, offrant aux consommateurs une expérience digne des plus belles fêtes.
Ferrero Rocher : Une Invitation à Partager
Robert Hoover, Vice-président du marketing chez Ferrero Premium Chocolate, résume parfaitement l’intention de la campagne : « Avec Add Your Golden Touch, nous souhaitons inspirer et encourager tout le monde à perfectionner son art de recevoir. » Ainsi, au-delà de la simple promotion d’un produit, Ferrero Rocher cherche à incarner un véritable compagnon des moments partagés, qu’il s’agisse de célébrations en famille, entre amis ou d’événements festifs.
À travers cette campagne ambitieuse, Ferrero Rocher nous invite à vivre des fêtes encore plus mémorables, où chaque détail compte et où la magie de Noël se trouve dans les petites attentions.
