Sur un marché où la communication autour du pain repose souvent sur la tradition, le goût ou la convivialité, la marque québécoise POM a choisi une approche pour le moins inattendue. Pour promouvoir sa nouvelle gamme de pains enrichis en protéines, l’enseigne a décidé de détourner les codes des grandes présentations technologiques popularisées par Apple.
Imaginée par l’agence Cossette, la campagne transforme un produit du quotidien en une véritable innovation digne d’un lancement de gadget électronique.
Une mise en scène inspirée des géants de la tech
Intitulée « Pain Pro », la campagne reprend les éléments visuels typiques des annonces de nouveaux smartphones ou appareils high-tech. Éclairage dramatique, décor minimaliste et narration axée sur la performance : tout est conçu pour donner au pain l’allure d’un produit futuriste.
Ce décalage volontaire crée un effet humoristique immédiat. En appliquant les codes des lancements technologiques à un aliment aussi simple que le pain, la marque capte l’attention tout en mettant en avant la principale promesse de la gamme : un apport renforcé en protéines.
Une nouvelle offre plus nutritive
La campagne accompagne le lancement d’une série de produits comprenant Pain Pro, Bagel Pro et Tortillas Pro. Bien qu’ils ressemblent aux versions classiques, ces produits proposent un profil nutritionnel plus riche.
La marque met notamment en avant :
- 14 grammes de protéines pour deux tranches de pain,
- 18 grammes pour un bagel,
- 13 grammes pour une tortilla.
L’objectif est de répondre à l’intérêt croissant des consommateurs pour les aliments riches en protéines, sans modifier le goût ni la texture habituels.
Une campagne déployée à l’échelle nationale
Lancée au Canada au début de l’année, la campagne se décline en spots télévisés, vidéos en ligne, affichage urbain, formats numériques et contenus pour les réseaux sociaux.
Elle marque également une première collaboration nationale entre POM et Dempster’s, deux marques qui commercialisent la même gamme sous des identités différentes selon les régions du pays. Ce partenariat permet d’unifier leur communication autour d’un concept créatif commun.
Avec cette campagne, les marques prouvent qu’un produit aussi ordinaire que le pain peut devenir le centre d’une stratégie publicitaire originale, en jouant habilement avec les codes de la culture technologique.
