Google a récemment mis à jour ses Search Quality Rater Guidelines, un document essentiel pour évaluer la qualité des résultats de recherche. Bien que cette mise à jour de janvier 2025 n’affecte pas directement les algorithmes de classement, elle donne des indications précieuses sur les attentes de Google en matière de contenu. Voici les principaux changements à retenir.
L’IA générative officiellement reconnue
Une des nouveautés majeures est l’approche plus claire de Google vis-à-vis de l’IA générative. Ce type d’intelligence artificielle, capable de créer du contenu sous diverses formes (texte, images, musique, code), est désormais abordé directement dans les directives. Google ne condamne pas l’utilisation de l’IA, mais souligne que le contenu généré doit apporter une valeur ajoutée réelle à l’utilisateur.
En d’autres termes, Google tolère l’usage de l’IA, à condition qu’elle soit utilisée pour enrichir l’information et non pour produire des pages sans réelle utilité. Ainsi, les créateurs de contenu doivent veiller à ce que l’IA ne soit pas employée pour générer massivement du contenu de faible qualité.
Trois nouvelles formes de spam identifiées
Google renforce sa lutte contre les pratiques abusives, introduisant trois nouvelles formes de spam susceptibles de nuire à la qualité des résultats :
L’abus de domaines expirés : Certains se procurent des noms de domaine expirés et y ajoutent du contenu sans valeur, uniquement pour exploiter leur autorité passée. Google considère cette pratique comme une manipulation des classements.
L’abus de réputation de site : Certains sites bien établis hébergent du contenu tiers non pertinent, uniquement pour bénéficier de la notoriété de leur domaine et améliorer artificiellement leur SEO. Cette méthode est désormais une violation des bonnes pratiques.
L’abus de contenu à grande échelle : La création massive de pages automatisées dans le seul but d’améliorer le classement est désormais formellement interdite. Cela inclut aussi les contenus générés par l’IA sans supervision humaine.
L’IA et la qualité du contenu : ce qui est pénalisé
Google fournit des exemples concrets de ce qui constitue un contenu de mauvaise qualité. Par exemple, un texte qui se contente de reformuler des informations existantes sans apporter d’expertise originale sera jugé comme peu pertinent. De même, les contenus générés automatiquement, comme un article commençant par « En tant que modèle de langage, je n’ai pas de données en temps réel… », sont explicitement identifiés comme sans valeur.
De nouvelles exigences techniques pour les évaluateurs
Une autre mise à jour concerne les exigences techniques des évaluateurs. Ceux-ci doivent désormais désactiver les bloqueurs de publicités lors de l’évaluation des pages. Cette règle permet à Google de mieux analyser l’impact des publicités et des éléments interactifs sur l’expérience utilisateur. Cela incite les créateurs de contenu et les SEO à vérifier l’affichage de leurs pages avec et sans bloqueur de publicités pour garantir une expérience optimale.
Ce que les créateurs de contenu doivent retenir
Cette mise à jour envoie un message clair aux éditeurs et aux spécialistes du SEO :
- L’IA peut être utilisée, mais elle doit enrichir le contenu et non être un simple outil de production de masse.
- Les pratiques de spam sont désormais plus traquées et peuvent entraîner des déclassements.
- L’expérience utilisateur reste un facteur clé de qualité.
- Il est plus important que jamais de produire un contenu original, pertinent et bien optimisé pour l’utilisateur.
Les créateurs de contenu doivent donc redoubler d’efforts pour offrir des informations de qualité et se concentrer sur l’expérience utilisateur afin de maintenir leur positionnement sur les résultats de recherche de Google.
