Amazon Ads étend son arsenal d’outils publicitaires en lançant en France Video Generator, un générateur de vidéos publicitaires reposant sur l’intelligence artificielle. Après un déploiement réussi aux États-Unis début 2025 et dans sept autres pays, l’outil permet désormais aux annonceurs français de créer en quelques minutes des contenus vidéo à partir d’images, de vidéos existantes ou même directement d’une page produit Amazon.
L’objectif est clair : rendre la publicité vidéo plus accessible, notamment pour les petites et moyennes entreprises (PME) et les entreprises de taille intermédiaire (ETI), qui rencontrent souvent des barrières financières et techniques pour produire des campagnes vidéo professionnelles. Accessible via Creative Studio, l’espace centralisé d’Amazon Ads pour la création, Video Generator peut générer jusqu’à six vidéos différentes en trois à cinq minutes, en mettant en scène les produits dans divers contextes adaptés aux emplacements vidéo d’Amazon.
« La publicité vidéo est l’un des formats les plus puissants, mais aussi l’un des moins accessibles en raison de son coût et de sa complexité », explique Adrien Masson, directeur général France d’Amazon Ads. « Avec Video Generator, nous permettons aux entreprises françaises de créer rapidement des vidéos dynamiques et engageantes, gratuitement ».
L’outil combine des modèles d’IA générative internes, comme Bedrock et Nova, avec des modèles tiers, offrant des contenus jugés “suffisamment qualitatifs” pour la majorité des campagnes, sans rivaliser avec la production haut de gamme des agences spécialisées. Parmi ses fonctionnalités, on retrouve la mise en scène dynamique des produits, la narration multi-scènes, la génération de variantes pour l’A/B testing, l’optimisation des contenus existants et la personnalisation avec logos, slogans ou autres éléments de marque. Toutes les vidéos affichent un filigrane indiquant leur génération par IA, conformément aux exigences de transparence de l’AI Act européen.
Les résultats aux États-Unis ont été prometteurs : le nombre de campagnes utilisant Video Generator a quadruplé entre juin et septembre 2025, et 60 % des produits promus n’avaient jamais bénéficié de publicité vidéo auparavant. Près de la moitié des annonceurs ont utilisé plusieurs fois les mêmes actifs générés, témoignant de l’efficacité de l’outil pour démocratiser la vidéo publicitaire et stimuler l’expérimentation des marques moins dotées en ressources techniques.
Arnaud Lauga, directeur de Publicis Commerce France, commente : « Cette innovation change véritablement la donne. Video Generator offre aux petites marques une solution simple et rapide pour créer des publicités impactantes, tout en laissant libre cours à la créativité ».
Avec ce lancement, Amazon Ads poursuit sa stratégie d’intégration de l’IA générative à toutes les étapes de la création publicitaire, après Image Generator pour les visuels. Les progrès sont rapides : en quelques mois, l’outil est passé de la création de produits isolés sur une table à des mises en scène réalistes, reflétant l’évolution technique et la capacité à produire des contenus de plus en plus convaincants pour le marché.
