Plus de 35 ans après la sortie du film culte Quand Harry rencontre Sally, les stars Meg Ryan et Billy Crystal se retrouvent à l’écran pour recréer l’une des scènes les plus mémorables du cinéma. Ce n’est pas pour une suite, mais pour une publicité Hellmann’s qui sera diffusée lors du Super Bowl le 10 février prochain.
Le spot publicitaire se déroule dans le célèbre Katz’s Delicatessen, le restaurant new-yorkais où la scène originale a eu lieu. Dans le film, Sally démontre à Harry qu’un homme ne peut pas toujours distinguer un orgasme simulé d’un vrai, un moment emblématique couronné par la réplique d’une cliente amusée : « Je prendrai la même chose qu’elle ».
Dans cette nouvelle version, la scène est subtilement détournée. Ce n’est plus une discussion sur les relations entre hommes et femmes qui mène à la célèbre démonstration, mais un sandwich généreusement garni de mayonnaise Hellmann’s. Meg Ryan, visiblement ravie par son plat, exprime son enthousiasme de manière exagérée, faisant écho à la scène d’origine. Le clin d’œil est renforcé par la présence de Sydney Sweeney, qui reprend la célèbre réplique : « Je prendrai la même chose ».
Une Stratégie Publicitaire Basée sur la Nostalgie
Le Super Bowl est un événement incontournable pour les annonceurs, et les publicités diffusées durant le match se livrent à une compétition d’originalité pour capturer l’attention du public. En s’appuyant sur ce duo emblématique, Hellmann’s exploite la nostalgie tout en modernisant une scène culte. L’objectif est évident : marquer les esprits en associant un produit quotidien à une référence cinématographique forte. Cette campagne a été conçue par l’agence VML, qui a su allier humour et nostalgie.
Une Scène Culte qui Traverse les Générations
Lors de sa sortie en 1989, Quand Harry rencontre Sally avait marqué les esprits avec son audace et son humour. Trente-cinq ans plus tard, ce clin d’œil prouve que la scène n’a rien perdu de son impact. Billy Crystal et Meg Ryan, toujours complices, reprennent leurs rôles avec une énergie intacte, offrant aux spectateurs une touche de nostalgie mêlée à une modernité ludique.
Avec ce spot publicitaire, Hellmann’s parvient à s’ancrer dans la culture populaire en jouant sur les émotions et les souvenirs des spectateurs. Ce type de campagne illustre parfaitement comment les publicités du Super Bowl transcendent le simple cadre promotionnel pour devenir de véritables événements en soi.
