Dans le monde souvent stéréotypé de la publicité touristique, Click&Boat vient bousculer les codes avec sa nouvelle campagne “Memories made on water”. Déployée simultanément en France, Espagne, Royaume-Uni, Italie et Allemagne, cette prise de parole se distingue par un ton rafraîchissant, mêlant humour, ironie et une pointe d’absurde pour raconter les vacances autrement.
L’idée est simple mais puissante : les vacances en bateau ne sont pas juste des moments à capturer en photo, elles laissent une empreinte durable, presque envahissante, dans la vie quotidienne. Le film publicitaire met en scène des personnages qui, malgré eux, deviennent obsédés par leurs souvenirs nautiques — qu’il s’agisse d’un disquaire parisien composant un album sur ses vacances en mer, ou d’un podcasteur américain s’épanchant dans son salon sur la “force mentale” que lui a conférée son escapade. Par cette caricature bienveillante, Click&Boat souligne la force émotionnelle unique que procurent ces expériences sur l’eau.
Avec “Memories made on water”, Click&Boat ne vend plus seulement un service de location de bateaux ou une simple croisière. La marque propose une véritable plateforme émotionnelle, ancrée dans le partage des souvenirs. Elle s’éloigne ainsi des approches classiques, souvent focalisées sur le luxe ou la fonctionnalité, pour mettre en avant une expérience humaine, personnelle, qui dépasse le cadre du voyage.
L’humour déployé dans cette campagne joue un rôle crucial : il rend l’expérience désirable tout en la dédramatant, montrant que les meilleures vacances ne sont pas forcément celles qu’on exhibe fièrement, mais celles qu’on n’arrive plus à oublier, au point d’en faire presque une obsession joyeuse. Cette authenticité décalée séduit par sa sincérité tordue et son univers universel : qui n’a jamais eu cet ami insupportable qui raconte ses vacances en boucle ?
En résumé, Click&Boat réussit un joli pari avec “Memories made on water” : transformer un moment de détente en une histoire à raconter, avec un ton drôle et un regard neuf sur le voyage en mer. Une campagne qui prouve que l’émotion et l’humour sont des leviers puissants pour créer du désir, tout en invitant à vivre des vacances un peu… trop inoubliables.
