Back Market poursuit l’essor de sa campagne publicitaire “Flambant vieux” en investissant désormais la presse écrite française. Après une première phase axée sur l’affichage urbain, la marque spécialisée dans le reconditionné étend sa visibilité depuis début juillet à travers des insertions dans des magazines variés tels que Society, Psychologies Magazine, Les Inrocks, Public, So Foot, Télérama, Le Nouvel Observateur ou encore Courrier International.
Cette troisième vague de communication repose sur un principe simple mais efficace : promouvoir le reconditionné en s’adaptant aux univers éditoriaux très diversifiés des supports choisis. Pour chaque publication, Back Market revisite ses visuels en les associant à des thématiques spécifiques. Par exemple, dans Society, un jeu de mots autour des “anciens tueurs en Siri” fait écho à un dossier sur les tueurs en série. Dans Philosophie Magazine, la promesse “ce qui va chauffer, c’est votre cerveau” accompagne une réflexion intellectuelle, tandis que dans So Foot, la référence à LA Galaxy lie subtilement le nom d’un téléphone à l’ancienne équipe de football de David Beckham.
Cette démarche permet à la campagne de créer un lien intelligent et pertinent avec le contenu éditorial des magazines, tout en conservant son ton décalé et son originalité. La signature de la campagne rappelle clairement l’objectif : « Nouvelle saison, même mission : faire briller le reconditionné là où on ne l’attend pas. »
L’identité visuelle reste fidèle à l’esprit initial de “Flambant vieux” avec une esthétique rétro, un message limpide et un détachement assumé des codes classiques de la publicité. Cette approche reflète parfaitement la promesse de Back Market : valoriser des produits remis à neuf sans prétendre leur donner l’apparence du tout neuf.
Alors que la saison estivale est souvent propice à des campagnes légères et éphémères, Back Market affirme son positionnement exigeant, en ancrant son message fort jusque dans les lectures estivales des Français, que ce soit sur la plage ou ailleurs.
