Le 5 juillet dernier, le célèbre DJ français DJ Snake a vécu un moment hors du commun lors de son concert au festival Garorock. Alors qu’il enchaînait ses tubes devant une foule en délire, une coupure brutale a interrompu son show. Lumières éteintes, son coupé, silence total… À 2h25 du matin, l’ambiance a basculé, laissant le public déconcerté.
Mais derrière cette panne apparente se cachait une opération marketing audacieuse orchestrée par Netflix. Pour lancer la saison finale de sa série à succès Squid Game, la plateforme de streaming a mis en scène ce "piratage" du set de DJ Snake, mêlant surprise et immersion. DJ Snake, complice, a pris le micro, appelé la régie, feignant un souci technique, tandis que la confusion régnait dans la foule.
Soudain, la scène s’est transformée : un remix exclusif de la bande-son de Squid Game a repris, tandis qu’une trentaine de figurants vêtus des célèbres combinaisons rouges de la série ont envahi le plateau. L’écran géant s’est illuminé, reproduisant l’atmosphère tendue et codifiée propre à l’univers de la série. Le final a été marqué par une pluie de faux billets à l’effigie de Squid Game, offrant un spectacle à la fois spectaculaire et mémorable.
Cette activation, pensée et réalisée par une équipe de spécialistes — MNSTR (création), The Source (social), Publicis Consultants (influence), Fuse France et Re-Mind PHD (médias) — avec une réalisation visuelle signée MenuXL et Fi0oul, illustre parfaitement la nouvelle stratégie de Netflix. En détournant les codes traditionnels du concert, la marque crée un pont entre divertissement live et expérience immersive, surprenant le public en mêlant réalité et fiction.
Au-delà de l’instant présent, cette opération se propage également en ligne via les réseaux sociaux, vidéos et partages, prolongeant ainsi la portée de la campagne. Netflix continue de surprendre en investissant des espaces inattendus pour promouvoir ses contenus, transformant les spectateurs en acteurs malgré eux. Cette fois, c’est le public qui est pris à son propre jeu.
