Pour sa 5ᵉ édition, le concours Mlle Pitch Awards & Co a frappé fort. Avec un thème aussi essentiel que sensible – la lutte contre les idées reçues sur le sans-abrisme – le rendez-vous annuel des créatifs engagés a cette année uni ses forces à celles du Samusocial de Paris, en quête de campagnes capables de changer les regards et d’inciter à l’action.
Et le résultat dépasse les espérances : 1 283 participants, plus de 550 campagnes soumises, 18 prix décernés et un palmarès profondément humain, qui démontre avec brio que la publicité peut être bien plus qu’un outil de vente : un levier de conscience sociale.
Des messages forts pour donner une voix aux invisibles
Dans cette édition record, étudiants, freelances et créatifs en agence ont uni leurs talents pour mettre en lumière les réalités souvent ignorées des personnes sans-abri. Nouvelle venue dans la compétition : la catégorie DOOH trio, pensée pour les écrans numériques en lieux publics, a apporté un souffle de modernité et d’impact direct, dans les gares et métros.
Grand Prix du Jury : un rêve simple, un toit
Parmi les campagnes les plus marquantes, “La pub qui vend du rêve”, signée par cinq étudiants de l’école Le Quatre by Iscom, s’impose comme un coup de maître. Le film détourne les codes oniriques de la publicité pour révéler une vérité brutale : pour les sans-abris, rêver, c’est parfois juste espérer un logement. Sans misérabilisme, mais avec une émotion maîtrisée, ce spot remporte à la fois le Grand Prix du Jury et le Grand Prix Film.
Les autres formats brillent par leur inventivité
La catégorie affichage (print) n’est pas en reste. Quatre campagnes se distinguent, à commencer par “L’avis de la rue”, un double Grand Prix qui détourne les avis Google pour laisser la parole aux sans-abris eux-mêmes. D’une efficacité redoutable, elle sera diffusée dans le métro parisien dès septembre.
Autres perles créatives :
- “L’Abonnement solidaire”, qui transpose l’idée du don dans nos réflexes numériques.
- “Personne n’aime être ignoré”, visuel sobre autour de la notification “vu”.
- “Militons contre la précarité”, qui redonne à la rue une voix militante, brute et puissante.
Une approche 360° pour une cause universelle
La campagne “L’avis de la rue” rafle également le Grand Prix 360, grâce à son adaptabilité sur tous les supports : print, digital, réseaux sociaux, DOOH. Deux campagnes ex aequo remportent le 2e prix dans cette catégorie, toutes deux autour de l’idée d’un abonnement à la solidarité, en mimant les codes de Spotify ou Netflix pour intégrer le don dans les habitudes modernes.
DOOH et digital : la puissance de l’innovation sociale
Nouveauté marquante de cette édition, la catégorie DOOH trio a vu émerger “Changeons nos priorités”, une création choc d’Anas Aboulabdeh, qui compare l'efficacité du ramassage des encombrants à la lenteur de l'aide aux sans-abris. Un visuel fort, bientôt visible dans les gares de France.
Le Prix du public OpinionWay revient à “Disparition”, une campagne poignante où les personnes sans-abri s'effacent des images… grâce aux dons.
Côté digital, la créativité se réinvente :
- Une “boîte à gros mots” transforme les jurons en dons.
- “Pay for Walls” détourne les encarts de soutien aux médias pour collecter des fonds.
- Et “Les Talentueux”, une série YouTube, fait entendre les savoir-faire insoupçonnés des sans-abris.
Quand la publicité devient acte citoyen
La force de cette édition 2025, c’est aussi d’avoir su réconcilier publicité et engagement, communication et solidarité. Loin des clichés misérabilistes, ces campagnes choisissent la dignité, l’intelligence visuelle et la simplicité du message pour faire bouger les lignes.
Soutenue par de nombreux médias partenaires, une grande partie des campagnes lauréates sera diffusée à la rentrée 2025 à la télévision, à la radio, dans les transports et sur les réseaux sociaux.
Et après ?
L'aventure continue : en 2026, Mlle Pitch Awards s’attaquera à un autre combat d’envergure, celui de la protection de l’enfance, en collaboration avec SOS Villages d’Enfants.
La publicité n’a pas fini de faire du bruit… pour les bonnes causes.
