La rentrée rime souvent avec stress et agenda surchargé. Mais IKEA choisit d’inverser la tendance : avec sa dernière campagne signée Buzzman, la cuisine devient un espace de détente, loin de la pression quotidienne.
Déployée à la télévision, en affichage classique et digital, ainsi qu’en formats DOOH, la campagne propose une nouvelle vision de la cuisine. Deux films courts illustrent parfaitement cette idée. Dans le premier, un père de famille se libère du stress en dansant sur du rap américain tout en coupant ses légumes. Dans le second, un couple de jeunes retraités prend plaisir à cuisiner en musique, sur « Making New Friends » de Jeanie Tracy. Deux générations, deux styles musicaux différents, mais une même idée : la cuisine est un moment pour se reconnecter à soi.
IKEA transforme ainsi un acte quotidien en véritable parenthèse apaisante. Préparer un repas n’est plus uniquement une corvée : c’est un temps pour soi, comparable à une séance de sport, de méditation ou un moment de lecture. La marque suédoise propose ainsi un nouvel angle sur la cuisine : un espace où l’on peut mettre ses soucis de côté, rire, goûter et profiter de l’instant présent.
La collaboration avec Buzzman, qui dure depuis plusieurs années, confirme l’efficacité d’un duo créatif capable de donner de la poésie et de l’humour aux gestes du quotidien. La campagne mise sur des scènes réalistes et des choix musicaux soignés, offrant une dimension presque cinématographique, loin des habituels spots publicitaires centrés sur le produit. L’accent est mis sur l’expérience et l’émotion plutôt que sur le mobilier.
Le lancement, le 1er septembre, s’accompagne d’une activation nationale avec des formats XXL à Strasbourg et Toulouse, complétant les films TV et VOL de 20 secondes. Cette approche multicanale permet à IKEA de rester visible dans la vie quotidienne des Français et de se démarquer dans un contexte publicitaire souvent saturé.
En fin de compte, IKEA ne vend pas seulement des meubles : la marque propose un rituel de vie. La cuisine devient un lieu où l’on respire, où l’on rit et où l’on se sent bien. Une recette simple, mais efficace, pour transformer le quotidien en moments qui comptent.
