Pour les milliers d’élus qui se rendent chaque année à Paris pour le Salon des Maires, l’arrivée est souvent synonyme d’une avalanche d’invitations, de flyers et de sollicitations qui finissent rapidement oubliés. Cette année, ACTEE et son agence Raymonde ont opté pour une approche plus directe et personnalisée, en rencontrant les élus avant même qu’ils ne quittent les trains desservant la capitale.
À l’occasion du Salon des Maires 2025, organisé du 18 au 20 novembre à la Porte de Versailles, ACTEE a investi les écrans DOOH des grandes gares parisiennes pour créer un véritable geste d’accueil. Chaque message a été conçu en fonction de la gare et de la région d’origine des élus : un élu venant du Grand Est ne voit pas le même message qu’un visiteur de Normandie ou du Sud-Est. Cette personnalisation simple mais efficace rompt avec la communication institutionnelle trop souvent standardisée.
Cette initiative illustre la mission d’ACTEE : accompagner les collectivités dans leurs projets de rénovation énergétique. L’objectif est multiple : aider les mairies à réduire leurs dépenses, améliorer le confort des bâtiments publics et respecter les objectifs environnementaux fixés par l’État. En établissant un contact dès la gare, ACTEE mise sur la proximité et le service avant même que l’échange ne se fasse sur le salon.
L’originalité de la campagne repose sur son approche territoriale. À Montparnasse, les élus de l’Ouest et du Sud-Ouest se sentent accueillis comme chez eux. À Lyon Part-Dieu ou Marseille Saint-Charles, les messages ciblent les problématiques spécifiques du Sud-Est. À Gare de l’Est, le Grand Est est mis à l’honneur. Chaque gare devient ainsi un point narratif et valorise la spécificité de chaque territoire.
Cette stratégie démontre qu’il est possible d’adapter les codes publicitaires puissants au secteur public. Le DOOH contextuel rend la communication plus vivante, crédible et engageante, tout en soulignant que chaque collectivité est considérée dans sa singularité. La campagne fait écho à la promesse d’ACTEE : un accompagnement sur mesure, en fonction des besoins et des contraintes propres à chaque collectivité.
Au final, l’opération vise à attirer les élus vers le stand ACTEE (Pavillon 4, stand G156) au Salon des Maires. Mais au lieu d’une simple invitation, cette campagne crée un premier contact chaleureux et personnalisé, renforçant le rôle d’ACTEE comme partenaire plutôt que simple exposant. Avec la rénovation énergétique au cœur des préoccupations des collectivités, ACTEE se positionne ainsi au bon endroit, au bon moment, avec un message pertinent et concret.
