À l’approche de la sortie très attendue du nouveau film Superman, Warner Bros lance une campagne de street marketing innovante et immersive à travers plusieurs villes du Royaume-Uni et d’Irlande. L’objectif ? Plonger les fans directement dans l’univers du super-héros avant même la sortie en salles, en leur offrant une expérience ludique et interactive unique.
Cette campagne repose sur une série de fresques murales géantes, disséminées dans des quartiers emblématiques de Manchester, Birmingham, Glasgow, Cardiff et Dublin. Ces œuvres reprennent la célèbre cape rouge de Superman dans des décors urbains soigneusement choisis, invitant les passants à s’immortaliser en pleine envolée, comme s’ils incarnaient eux-mêmes Clark Kent. Une invitation à devenir, le temps d’une photo, le héros de la ville.
Mais l’expérience ne s’arrête pas là : chaque fresque intègre un QR code permettant aux participants de tenter leur chance pour gagner une projection privée du film, en compagnie de leurs proches. Ce mélange de street art, de digital et de gamification fait de cette opération un parfait exemple de marketing expérientiel réussi.
La tournée murale se déploie ainsi sur des lieux très fréquentés et stratégiques, notamment la vibrante Goods Yard à Manchester, le Custard Factory à Birmingham, Hill Street à Cardiff, Queen’s Park à Glasgow ou encore Drury Street à Dublin. Warner encourage les fans à multiplier les visites pour maximiser leurs chances de remporter ce privilège exclusif.
En combinant références iconiques, interaction locale et récompense attractive, Warner Bros crée un véritable engouement sur les réseaux sociaux, où les clichés des participants sont largement partagés, générant ainsi une forte viralité. Ce dispositif illustre parfaitement la puissance du marketing immersif : offrir une expérience tangible et émotionnelle qui rapproche les fans de leurs héros tout en créant du lien social.
Cette campagne s’inscrit dans la continuité des initiatives de Warner Bros, à l’image de la « Wayne Enterprises Experience », une collection de mobilier de luxe inspirée de Batman, qui allie créativité et immersion dans l’univers des super-héros.
