À l’heure où les défis climatiques, sociaux et économiques poussent à repenser en profondeur nos infrastructures urbaines, Dassault Systèmes propose une approche novatrice et surprenante. Avec sa campagne internationale B2B baptisée « The Infrastructors », développée en partenariat avec l’agence VML France, le géant de la tech invite les décideurs à envisager l’avenir des villes… à travers les yeux d’enfants.
Dans un secteur traditionnellement dominé par des discours techniques et institutionnels, cette initiative bouscule les codes. Cinq jeunes ambassadeurs — Ivy, Victoria, Virgile, Bernardo et Arya — prennent la parole avec une maturité étonnante, utilisant un vocabulaire technique (« multi-physics », « power fluctuations », « renewable-based grids ») pour interpeller sur l’urgence de transformer les infrastructures. Leur message est clair : face à une urbanisation galopante (la surface habitable mondiale devant doubler d’ici 2060), la transformation numérique et écologique est indispensable pour bâtir un futur durable.
Le secteur des infrastructures, responsable aujourd’hui de près des deux tiers des émissions de carbone mondiales, doit se réinventer. Cela passe notamment par l’adoption des jumeaux virtuels — des répliques numériques des infrastructures réelles — qui permettent d’optimiser la gestion, de réduire le gaspillage et d’améliorer la rentabilité tout en garantissant des conditions de vie améliorées pour les populations. Ce virage technologique est aussi un levier essentiel pour attirer une nouvelle génération de talents, sensible aux enjeux environnementaux et sociaux.
La campagne « The Infrastructors » ne se limite pas à ces vidéos engageantes. Elle déploie un dispositif multicanal sophistiqué : un site interactif en « scrollytelling » mêlant animations 3D, illustrations enfantines et données animées ; cinq articles de fond ; des fiches synthétiques téléchargeables ; une FAQ ; ainsi qu’une large diffusion digitale et événementielle. Présentée lors de grands rendez-vous internationaux comme le Smart City Expo à Barcelone, BIM World à Paris ou Digital Construction Week à Londres, cette initiative montre la volonté de Dassault Systèmes d’impulser une réflexion globale et accessible.
Par ailleurs, la campagne intègre intelligemment l’intelligence artificielle pour amplifier son impact. Lettres manuscrites personnalisées au style enfantin sont envoyées aux principaux acteurs du secteur, suscitant curiosité et émotion. Une application interne permet aux collaborateurs de « rajeunir » leur photo de profil LinkedIn, favorisant la connexion intergénérationnelle. Un agent conversationnel intelligent sera bientôt lancé, offrant un dialogue en temps réel avec un expert virtuel « Infrastructors ». Enfin, une série de podcasts verra les experts de Dassault Systèmes interrogés par les voix synthétisées des jeunes ambassadeurs, mêlant expertise et fraîcheur.
Avec « The Infrastructors », Dassault Systèmes réussit un pari audacieux : utiliser la simplicité et la spontanéité des enfants pour sensibiliser les professionnels à l’impératif d’une transformation profonde des villes. C’est une invitation à penser autrement l’avenir, avec optimisme et innovation, pour bâtir des infrastructures à la hauteur des défis de demain.
