Pour marquer 120 ans de rivalité rugbistique entre la France et l’Angleterre, adidas lance un maillot collector inspiré de celui porté par l’équipe de France lors de leur première confrontation officielle en mars 1906, dans le cadre du Tournoi des Six Nations. Cette rencontre historique, surnommée « le Crunch », reste l’un des moments les plus emblématiques du rugby européen.
Le maillot bleu ciel, à coupe droite et col lacé, arbore un écusson vintage, rappelant le style authentique de l’époque, bien loin du bleu profond désormais associé aux Bleus. Plus qu’un simple clin d’œil patrimonial, cette pièce s’inscrit dans la tendance actuelle du sportswear rétro, où héritage et désirabilité se rejoignent sur le terrain mais aussi en dehors.
La capsule adidas, déjà plébiscitée par les amateurs de rugby, dépasse désormais les frontières du sport. Comme le note le média Dégaine, elle séduit également le milieu de la mode et du lifestyle, confirmant l’intersection grandissante entre culture sportive et streetwear. L’édition limitée mise sur la rareté, le storytelling historique et une activation social-first, pour créer un véritable engouement autour de la pièce.
Un shooting et un film mettent en scène les stars actuelles du XV de France – Antoine Dupont, Romain Ntamack, Louis Bielle-Biarrey et Charles Ollivon – aux côtés d’anciens footballeurs passés par Liverpool, Hugo Ekitike et Djibril Cissé, symbolisant le lien entre les deux nations.
Le maillot rencontre un succès immédiat : rupture de stock chez adidas et disponibilité limitée ailleurs. Dans un marché textile et merchandising sportif en pleine mutation, cette stratégie de capsules patrimoniales permet d’allier rareté, symbolique et performance commerciale.
Entre héritage et innovation, adidas transforme la rivalité centenaire du Crunch en levier de marque, tout en démontrant que chaque rencontre peut devenir un moment culturel global, mêlant sport, mode et divertissement. Pendant ce temps, Nike semble perdre de son aura, tandis qu’adidas multiplie les campagnes créatives, à l’image de celles pour les Predator ou les Superstar, avec des collaborations prestigieuses et des films de marque impactants.
