Meta franchit une nouvelle étape dans la publicité digitale en dévoilant une panoplie d'outils publicitaires basés sur l'intelligence artificielle, visant à automatiser, personnaliser et enrichir les expériences publicitaires sur ses plateformes. L’entreprise de Mark Zuckerberg annonce des innovations majeures allant de la génération vidéo IA à l’intégration de chatbots métier, en passant par des fonctionnalités de branding avancées.
Parmi les annonces phares figure un système permettant de convertir des images statiques en vidéos animées. Cette technologie en phase de test auprès de certaines marques permet aux annonceurs de générer automatiquement de courts clips incluant texte, musique et animations. À l’instar des solutions développées par d’autres géants du numérique, comme Google avec son outil Veo, cette approche vise à optimiser la création de contenus visuels dynamiques à partir de simples visuels.
Une autre nouveauté concerne l’outil baptisé « Sélections vidéo », conçu pour rendre les vidéos publicitaires plus interactives. Grâce à l’IA, Meta peut détecter les segments clés d’une vidéo et générer des miniatures accompagnées de phrases explicatives, facilitant ainsi la navigation et renforçant le message de marque.
Côté branding, Meta permet désormais d’ajouter le logo et les couleurs de l’entreprise directement dans les visuels générés par l’IA. Une avancée qui permet d’assurer une meilleure cohérence visuelle et narrative au sein des campagnes publicitaires. En parallèle, la génération de texte personnalisée selon les personas renforce la pertinence du message auprès des audiences ciblées.
Mais l’innovation ne s’arrête pas là. Meta teste également des « IA métier », des assistants conversationnels conçus pour répondre en temps réel aux questions fréquentes des utilisateurs à propos des produits ou services promus. Ces bots, intégrés aux formats publicitaires classiques, fonctionnent à la fois en mode texte et vocal, et visent à améliorer l’engagement et la conversion.
Dans la lignée de ces avancées, l’entreprise expérimente aussi de nouveaux autocollants d’appel à l’action pour ses formats Stories et Reels, ainsi qu’un système d’essayage virtuel généré par IA, capable d’afficher des vêtements sur des avatars aux morphologies variées.
Tous ces outils s’intègrent dans l’écosystème publicitaire Advantage+ de Meta, déjà réputé pour améliorer les performances des campagnes grâce à l'automatisation basée sur les données comportementales. Selon Meta, les campagnes Advantage+ offrent un retour sur investissement publicitaire (ROAS) supérieur de 22 % en moyenne, grâce à une meilleure compréhension des préférences utilisateurs et à une diffusion ciblée sur les audiences les plus réceptives.
À terme, Meta ambitionne de simplifier encore davantage le processus publicitaire, avec une promesse audacieuse : il suffira de fournir l’URL d’un produit pour générer automatiquement une campagne complète. Si certains y voient une menace pour les métiers traditionnels du marketing, d’autres y perçoivent une opportunité d’optimiser les ressources humaines en les réorientant vers la stratégie et la créativité.
En définitive, ces nouveaux outils confirment l’accélération de la transition vers un marketing automatisé et intelligent. Toutefois, malgré l'efficacité de ces systèmes, l'apport humain restera essentiel pour tirer le meilleur parti de ces technologies et maintenir une approche authentique et stratégique dans la communication de marque.
