En décembre 2025, Heinz a surpris le public chilien avec une campagne publicitaire qui transforme un geste quotidien en une expression d’affection. Baptisée “THE BITE”, cette initiative explore un phénomène psychologique connu sous le nom de tender aggression — cette impulsion irrationnelle mais instinctive de mordre ce que l’on aime, qu’il s’agisse d’un chaton, d’un bébé ou même du bras de son partenaire.
Plutôt que de punir cette pulsion, Heinz l’embrasse et la redéfinit : mordre un sachet de ketchup n’est plus un signe d’impatience ou de frustration, mais un acte d’amour. La marque joue sur ce lien émotionnel pour transformer un simple geste en une expérience sensorielle et affective. L’idée est simple mais puissante : si vous mordez ce que vous aimez, que ce soit un aliment ou un moment de plaisir, ce choix naturel doit être Heinz.
Créée par l’agence The Kitchen, cette campagne s’adresse aux consommateurs via des médias numériques et cinématographiques, renforçant la présence de Heinz dans l’industrie alimentaire tout en introduisant une dimension émotionnelle et humaine au geste de consommer. Avec “THE BITE”, la marque démontre que même les actions les plus banales peuvent devenir des vecteurs d’affection et d’engagement envers un produit.
En mariant psychologie, marketing et tendresse, Heinz redéfinit la manière dont nous interagissons avec nos aliments, prouvant qu’un simple sachet peut raconter une histoire d’amour universelle et instinctive.
