Le géant britannique de la grande distribution, Sainsbury’s, s’apprête à révolutionner son approche du retail media en lançant Nectar360 Pollen, une plateforme inédite qui intègre l’intelligence artificielle générative. Ce nouvel outil, développé en partenariat avec des leaders mondiaux comme Unilever et le groupe de communication Omnicom, promet de réconcilier données, stratégie publicitaire et expérience client au sein d’un écosystème unifié.
Prévue pour entrer en service d’ici la fin de l’année, Nectar360 Pollen vise à répondre à des problématiques structurelles du secteur, à savoir des systèmes cloisonnés, des processus de planification complexes et un manque de clarté sur les performances publicitaires. En unifiant l’analyse des audiences, la planification média, l’activation de campagnes et la mesure des résultats, la plateforme entend simplifier la tâche des marques et agences dans un paysage numérique en pleine mutation.
« Le retail media évolue plus vite que la publicité traditionnelle, mais cette croissance rapide engendre aussi des frictions », a souligné Amir Rasekh, directeur général de Nectar360. « Avec Pollen, nous avons voulu créer une solution fluide, intuitive et surtout axée sur les besoins réels des marques. »
Grâce à l’IA générative, Pollen permettra notamment d’optimiser les contenus publicitaires en temps réel, de constituer des audiences ultra-ciblées, et de planifier les campagnes avec davantage de pertinence. Une avancée saluée par les premiers partenaires.
Charlotte Murphy, directrice du retail media digital chez Unilever UK, affirme :
« Ce qui distingue Pollen, c’est son approche véritablement centrée sur l’utilisateur. Elle rassemble toutes les capacités médias de Nectar360 dans un seul espace, et apporte simplicité, rapidité et efficacité. »
Au cœur de cette transformation : l’exploitation intelligente des données issues du programme de fidélité Nectar, combinée à des outils d’analyse prédictive et de personnalisation avancée. L’ambition de Sainsbury’s est claire : devenir une référence mondiale dans le domaine du retail media et offrir aux marques un accès privilégié à ses millions de clients.
Avec Nectar360 Pollen, Sainsbury’s s’inscrit dans une nouvelle ère de la publicité de grande distribution, où technologie, données et créativité convergent pour créer des expériences client toujours plus pertinentes et efficaces.
