La marque britannique spécialisée dans les produits sans viande Quorn frappe fort cet été avec une campagne publicitaire audacieuse baptisée « Mission Snack Swap », qui surfe habilement sur la sortie du nouveau volet de Mission Impossible : Le Jugement Dernier. Pour marquer les esprits, la marque a recruté un sosie de Tom Cruise pour une cascade très cinématographique, recréant l’ambiance trépidante de la célèbre franchise d’action.
Cette opération marketing spectaculaire s’inscrit dans une stratégie de communication multimédia soutenue par un investissement de plusieurs millions de livres sterling. La campagne remet également sur le devant de la scène les marionnettes emblématiques de la marque, déjà bien connues des téléspectateurs britanniques.
« Nous nous sommes beaucoup amusés avec nos marionnettes ces dernières années, et elles sont devenues de véritables vedettes du petit écran. Cette année, nous étions ravis d’apprendre que notre Mission Snack Swap coïnciderait avec la sortie en salles du dernier Mission Impossible », explique Lucy Grogut, responsable des marques chez Quorn Foods.
Un marché en pleine expansion
Avec des produits toujours plus populaires, Quorn confirme sa position de leader dans le secteur des snacks végétariens réfrigérés, affichant une croissance record sur les 12 dernières semaines. La précédente campagne « So Tasty » avait déjà attiré plus de 400 000 nouveaux consommateurs, faisant d’elle la plus importante jamais menée dans cette catégorie.
Une diffusion tous azimuts
Imaginée par l’agence créative Adam & EveDDB, la campagne sera déployée à la télévision, en vidéo à la demande, sur les plateformes en ligne, ainsi que sur les réseaux sociaux. Elle sera également accompagnée d’actions menées en magasin et par des influenceurs, afin de maximiser sa portée auprès des amateurs de snacks sans viande et des fans de marketing décalé.
Avec cette campagne dynamique mêlant humour, pop culture et promotion de produits alternatifs, Quorn confirme qu’elle sait captiver son public tout en consolidant sa place sur le marché en pleine effervescence des alternatives végétariennes.
