Le distributeur britannique spécialisé dans les produits naturels et le bien-être, Holland & Barrett, vient de désigner Lucky Generals comme agence créative principale, à l’issue d’un processus de sélection concurrentiel. Cette décision marque une étape stratégique pour l’enseigne, qui cherche à affirmer son rôle de leader sur un marché du bien-être en pleine mutation.
Dans le cadre de ce mandat, Lucky Generals aura la responsabilité de concevoir une nouvelle plateforme de marque, articulée autour de la mission de l’entreprise : proposer des solutions de santé accessibles au plus grand nombre. L’agence aura pour objectif de traduire cette ambition en un positionnement différenciant et engageant, à même de résonner avec une clientèle de plus en plus soucieuse de sa santé et de son mode de vie.
Cette collaboration s’inscrit dans une dynamique de transformation plus large chez Holland & Barrett, accompagnée depuis plusieurs années par True Story, son partenaire de marque historique, qui continuera à intervenir dans ce nouveau cycle de communication.
« C’est un tournant significatif pour nous. Alors que nous évoluons pour devenir une référence dans l’univers du bien-être, il était crucial de trouver un partenaire stratégique capable de porter notre ambition créative », a déclaré Mark Singleton, directeur marketing du groupe. Il souligne notamment la capacité de Lucky Generals à faire émerger une réflexion sensible, en lien avec les attentes émotionnelles des consommateurs.
Du côté de l’agence, Shelley Smoller, directrice de la création (CCO), et Damien Le Castrec, directeur de la stratégie (CSO), ont exprimé leur enthousiasme à l’idée de s’associer à une marque aux ambitions internationales. Selon eux, ce nouveau partenariat ouvre « un chapitre stimulant » dans l’histoire de Holland & Barrett, en appelant à une créativité audacieuse pour impulser une réinitialisation globale du discours en matière de santé et de bien-être.
Cette nomination intervient dans un contexte où les marques de santé et de nutrition cherchent à se réinventer pour répondre à des exigences accrues en matière de transparence, d’inclusivité et de simplicité d’accès aux soins préventifs. Holland & Barrett semble vouloir capitaliser sur cette évolution en s’adossant à une agence reconnue pour son approche disruptive et émotionnellement engageante.
