First Choice transforme les séjours entre amis en expériences axées sur la santé mentale et le bien-être
La marque de voyages First Choice opère un virage stratégique avec sa nouvelle campagne « Better Boys Trips », qui vise à redéfinir les vacances entre hommes loin des stéréotypes habituels. Conçue en partenariat avec l'association caritative Campaign Against Living Miserably (CALM), cette initiative entend casser les codes des séjours excessifs souvent associés aux groupes masculins en quête de fête.
La campagne, imaginée avec le soutien d’Ogilvy PR, récemment nommée agence de référence de First Choice, met en avant des itinéraires alternatifs pour des destinations habituellement perçues comme festives. L’objectif ? Encourager des expériences de vacances plus authentiques et reposantes, tout en luttant contre une pression sociale pesante.
« Nous avons identifié un groupe important de jeunes hommes qui veulent voyager entre amis mais qui se sentent exclus par les offres actuelles, souvent perçues comme trop extrêmes ou stressantes », explique Nicola Dodd, directrice générale d’Ogilvy PR. Cette campagne, la première menée par l’agence pour First Choice, se veut une réponse directe à cette attente.
Le concept repose également sur un phénomène baptisé « épidémie de Manflew », terme inventé par la marque pour décrire l’anxiété ressentie par de nombreux hommes face aux attentes liées aux voyages masculins traditionnels. Une étude commandée par First Choice révèle que 81 % des hommes entre 18 et 35 ans se sentent contraints d’adopter un comportement viril en vacances, et que 66 % peinent à suivre le rythme effréné des fêtes.
Pour appuyer ce repositionnement, la marque a fait appel à l’influenceur George Clarke, figure montante de YouTube, et a lancé un t-shirt en édition limitée en collaboration avec la marque Everpress. L’intégralité des bénéfices générés par cette vente sera reversée à CALM, dans une démarche solidaire.
Kevin Nelson, directeur général de First Choice, résume l’ambition de cette campagne : « Personne ne devrait ressentir le besoin de jouer un rôle ou de sacrifier son bien-être mental pendant ses vacances. Un séjour entre amis doit rimer avec plaisir, complicité et souvenirs, sans pression. »
Avec cette initiative, First Choice cherche à ouvrir une nouvelle voie dans le secteur du voyage : celle du choix, de la liberté, et du respect de soi. Une réponse rafraîchissante à une génération qui aspire à des expériences plus vraies, plus humaines.
