Croq la Vie lève le voile sur la santé canine avec une campagne sans tabou
Parler de croquettes en montrant... des crottes. Voilà le pari culotté qu’a relevé Croq la Vie dans sa dernière campagne, ironiquement baptisée "La campagne de mrde"*. Imaginée par les agences Productman et Tyers, cette prise de parole casse les codes d’un secteur souvent trop policé, pour mettre en lumière un indicateur pourtant fondamental de la santé des chiens : leurs selles.
Avec un ton direct, mêlant humour et pédagogie, la marque réussit à transformer un sujet tabou en levier marketing puissant. Plus qu’un simple coup de com’, cette campagne pose les bases d’un discours utile, crédible et ancré dans la réalité du quotidien des maîtres.
Des crottes comme baromètre de santé
Ce n’est pas une coquetterie : selon de nombreux vétérinaires, les selles d’un chien sont l’un des premiers indices de son état de santé. Et pour cause : 95 % des troubles digestifs canins seraient liés à une alimentation inadaptée. C’est cette vérité que Croq la Vie place au cœur de sa stratégie de communication.
Plutôt que d’enrober son discours de clichés publicitaires — chiens bondissants et pelages brillants — la marque mise sur des visuels francs : des crottes, bien moulées, aux teintes naturelles. En face, une promesse simple et transparente soutenue par une note Trustpilot de 4,7/5 : “Si ce qu’il mange est bon, son corps le montre.”
Un positionnement audacieux mais cohérent avec les engagements de la marque : des croquettes fabriquées en France, riches en protéines animales (jusqu’à 72 %), sans légumineuses ni tubercules, le tout fondé sur deux décennies d’expérience en élevage.
La Crott’line : un service utile, drôle et malin
Pour pousser encore plus loin l’accompagnement, Croq la Vie a lancé la Crott’line : un service gratuit et inédit. Le concept ? Les propriétaires peuvent envoyer une photo des selles de leur chien via WhatsApp et recevoir un premier avis d’expert sur la digestion de leur compagnon.
Une initiative originale qui combine utilité, engagement et proximité, tout en renforçant la crédibilité de la marque. Ce service, à mi-chemin entre la hotline vétérinaire et le conseil nutritionnel, incarne une approche sincère du bien-être animal, bien au-delà de la vente de croquettes.
Une communication omniprésente et assumée
La campagne s’affiche là où l’on ne peut pas l’ignorer : dans les parcs, les jardins publics, mais aussi en ligne avec des formats immersifs et un making-of inattendu… dédié à la photographie de crottes. On y découvre le fondateur de Croq la Vie, Davy Ros, qui assume pleinement le choix créatif : “Nous avons voulu montrer la réalité, aussi crue soit-elle.”
Un discours brut, mais profondément sincère. Loin des artifices publicitaires habituels, la marque mise sur l’authenticité et le bon sens : un chien en bonne santé, ce n’est pas qu’un beau pelage ou une énergie débordante, c’est aussi — et surtout — un transit régulier et des selles normales.
Une campagne qui dit tout haut ce que les autres taisent
Dans un marché où la transparence reste encore trop rare, Croq la Vie prend une position singulière. En osant parler de ce que d'autres camouflent, la marque assume une posture honnête, presque militante. Et finalement, c’est peut-être cette authenticité qui marque le plus : dire les choses telles qu’elles sont, pour mieux prendre soin de ceux qui ne peuvent pas parler.
Dans ce sens, "La campagne de mrde"* n’en est pas une. C’est même, sans mauvais jeu de mots, une brillante opération de com’… pleine de bon sens.
