À l’ère du stress permanent et des préoccupations multiples, la méditation s’affiche comme un remède simple mais efficace. C’est dans cette optique que la marque australienne Imeditate a lancé, avec l’agence Oblong Creative, une campagne originale intitulée « Réfléchissez moins ».
Face aux pressions quotidiennes échéances professionnelles, projets complexes, adolescents turbulents, incertitudes financières ou simplement la météo la campagne propose aux Australiens de se libérer de leurs inquiétudes. Des études indiquent que 88 % de nos craintes ne se matérialisent jamais, et lorsqu’elles se réalisent, le résultat est souvent moins dramatique que prévu.
La campagne mise sur une métaphore visuelle forte : la disparition progressive des caractères sur les supports de communication symbolise celle des soucis grâce à la méditation. Affiches, bouteilles d’eau et t-shirts sont distribués directement dans les bureaux pour toucher les employés et les inciter à intégrer la méditation dans leur quotidien.
Gabrielle Martin, directrice d’Imeditate, explique : « Cette campagne vise à montrer que la méditation est accessible à tous. Même de petits soucis peuvent envahir notre esprit et nous empêcher de profiter pleinement de la vie. Nous voulions y remédier, et le travail d’Oblong apporte une modernité bienvenue à cet univers. »
De son côté, Justin Ruben, directeur de la création et fondateur d’Oblong, précise : « Nous avons souhaité donner à Imeditate une image contemporaine, loin de l’aspect hippie parfois associé à la méditation. La typographie, les couleurs et la modernité des thèmes abordés permettent de transmettre ce message de manière efficace et attractive. »
Cette initiative montre qu’avec créativité et pertinence, le marketing peut non seulement promouvoir un produit, mais aussi contribuer au bien-être mental au travail et dans la vie quotidienne.
