Une nouvelle campagne publicitaire gonflée à bloc : c’est le pari audacieux de Confused.com, le comparateur d’assurances britannique, qui lance une série de publicités où des personnages se transforment littéralement en versions gonflées à l’hélium d’eux-mêmes. Cette métaphore visuelle inattendue cherche à capturer un moment bien connu des consommateurs : l’euphorie ressentie lorsqu’on obtient une bonne affaire.
Conçue par l’agence de publicité Leo Burnett, cette campagne s’inscrit dans la continuité de la plateforme de marque Just Used Confused.com. L’idée est simple : traduire l’émotion de soulagement – voire de légèreté – qui accompagne la résolution de ses soucis d’assurance.
Le spot principal, intitulé « Wife », met en scène Helen, qui flotte au plafond, portée par la joie d’avoir économisé sur son assurance auto. Mais sa bulle de bonheur éclate brutalement lorsqu’elle entend son compagnon parler à sa belle-mère. Une manière humoristique de rappeler que si une bonne affaire peut nous faire décoller, la réalité n’est jamais loin.
Réalisée par Jeff Low, connu pour son ton décalé, cette publicité se distingue par son mélange d’absurde et de quotidien. Le réalisateur résume lui-même le projet avec humour : « La plupart des pubs sont horribles. Je pense que celles-ci ne le sont pas. J’espère que vous les apprécierez autant que j’ai aimé les créer. »
Deux autres films, « Dad » et « Neighbour », viendront enrichir la série dans les semaines à venir. Dans l’un, un père voit son moment de bonheur anéanti par l’annonce du mariage de sa fille, tandis que dans l’autre, un voisin en pleine toilette est brutalement ramené à la réalité. Le tout est rythmé par la mélodie sifflée et reconnaissable de Finnish Whistler de Roger Whittaker, fil rouge sonore de la campagne.
Diffusée au Royaume-Uni pendant un an, cette campagne multicanal s’invitera à la télévision, au cinéma, à la radio ainsi que sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux.
En alliant humour et originalité, Confused.com réussit à se démarquer dans un secteur souvent jugé austère. Une preuve que l’assurance peut aussi faire sourire – et même, parfois, s’envoler.
