La Loterie Nationale, en collaboration avec l'agence londonienne VCCP, lance une nouvelle campagne qui met en lumière les moments sociaux et ludiques partagés entre amis grâce à ses cartes à gratter. Intitulée « Add Some Play », cette publicité vise à illustrer le rôle de ces cartes dans les moments de détente et de convivialité.
Dans cette nouvelle vidéo, un groupe d'amis adultes s'engage dans un jeu de chasse au trésor avec des cartes à gratter. Ce film vient compléter la plateforme de marque « Add Some Play », qui propose de redéfinir le quotidien en y ajoutant un peu de plaisir.
Selon Ben Brown, responsable des médias et de l'activation des canaux chez l’opérateur Allwyn (qui gère la Loterie Nationale), les cartes à gratter ont longtemps été perçues comme un divertissement solitaire. Cependant, la marque souhaite désormais souligner leur capacité à égayer les moments sociaux. « Nous avons vu une opportunité de montrer comment elles peuvent également apporter un peu de joie aux moments sociaux du quotidien », explique-t-il.
Le film, réalisé par Ben Taylor de MindsEye Films, sera diffusé à la télévision et sur les réseaux sociaux. Il sera également soutenu par des campagnes de vente au détail et numériques hors domicile. La gestion de la planification et de l'achat des médias a été confiée à Hearts & Science.
Darren Bailes, directeur commercial mondial chez VCCP, précise l'objectif de la campagne : « Nous voulions injecter la joie des cartes à gratter dans des moments réels et spontanés – que ce soit lors d'un week-end entre amis ou d'une partie de bingo. C'est une campagne légère et chaleureuse, visant à montrer comment une idée simple peut créer une étincelle de connexion. »
Ainsi, avec cette nouvelle campagne, la Loterie Nationale cherche à créer des liens entre les gens, en leur offrant une manière simple et ludique de se rassembler.
