Kantar Media vient de publier les résultats de la deuxième vague de son étude annuelle TGI France, offrant un éclairage précieux sur les évolutions des comportements, des centres d’intérêt et des usages médiatiques des Français. Réalisée auprès de 15 000 individus âgés de 15 ans et plus, cette enquête propose une vision actualisée des tendances qui façonnent aujourd'hui la consommation de médias et la relation aux marques.
L'édition 2025 de TGI France introduit 30 nouveaux indicateurs, notamment autour des neuf principaux réseaux sociaux analysés, permettant une compréhension plus fine du rapport des internautes à l’influence marketing. Un enseignement clé se dégage : les internautes se montrent de plus en plus exigeants envers les influenceurs qu'ils suivent. Loin de se contenter de contenus attractifs (41 %) ou informatifs (28 %), ils privilégient désormais l'honnêteté des créateurs (27 %) comme critère d'abonnement. La sincérité est érigée en véritable pilier de légitimité, au même titre que l’inspiration apportée par les contenus.
Concernant l’intelligence artificielle, l'étude révèle une utilisation encore modérée et pragmatique. Les Français exploitent principalement l’IA pour la rédaction de textes (40,6 %), la traduction de documents (33 %) et la génération d’idées créatives (22 %). Malgré cet usage croissant, l’IA continue de susciter de fortes inquiétudes : 32 % des répondants se déclarent « assez inquiets » et 21 % « très inquiets » quant à son impact sociétal.
Dans un contexte numérique saturé, l’attention portée à la publicité varie selon les supports. La télévision reste relativement performante : 26 % des sondés y prêtent souvent attention, tandis que 38 % le font occasionnellement. En revanche, les réseaux sociaux souffrent d’une faible attention publicitaire, avec 47 % des utilisateurs affirmant ignorer systématiquement les publicités qui y sont diffusées.
La télévision demeure également le support préféré pour la découverte de nouveaux produits (28 %), devant les prospectus (19 %), les réseaux sociaux et la presse magazine (16 % chacun). Sites web, applications mobiles et affichage complètent ce classement. Côté responsabilité sociétale des entreprises (RSE), les médias audiovisuels, sociaux et digitaux sont perçus comme les plus engagés, tant sur les questions environnementales que sociales.
Enfin, l’étude met en lumière l'impact croissant du Digital Out-Of-Home (DOOH), c’est-à-dire l’affichage digital. Près de 17,5 % des Français déclarent découvrir de nouvelles marques ou services via ce canal, contre 13 % pour l'affichage classique. Le DOOH est plébiscité pour son caractère esthétique, premium et innovant, à l’inverse du print traditionnel, jugé plus fade et peu divertissant.
À travers ces résultats, Kantar Media confirme que les marques doivent désormais composer avec un public plus averti, plus exigeant, et sensible aux valeurs d’authenticité et d'innovation pour espérer capter son attention et bâtir une relation durable.
